Streaming Market's New Rules: 'Aggregation' and 'Bundling'(스트리밍 시장의 새로운 게임 규칙: '협력'과 '번들링')

스트리밍 시장의 새로운 게임 규칙: '협력'과 '번들링'

스트리밍 서비스 간 경쟁이 격화되면서 각 플랫폼들의 합종연횡이 활발해지고 있다. 여러 서비스를 묶어 할인 혜택을 제공하거나, 하나의 플랫폼에서 다양한 스트리밍 상품을 이용할 수 있게 하는 전략이 대세가 되었다. 그동안 이러한 흐름을 거부해왔던 NBC유니버설도 결국 변화의 물결에 합류했다. 지금까지는 모회사 컴캐스트의 케이블TV 가입자들에게 피콕을 부가 서비스로만 제공해왔지만, 이제는 본격적으로 번들링 시장에 뛰어들었다.

2025년 9월 초, 피콕은 아마존 프라임 비디오 채널에 서비스 공급을 시작했다. 프라임 비디오 채널 이용자들은 피콕을 추가 구독할 수 있게 되었고, 월마트+ 멤버십 프로그램을 통해서는 90일마다 추가 비용 없이 파라마운트+와 피콕을 번갈아 이용할 수 있는 파격적인 혜택도 제공한다. 소비자에게는 반가운 소식이지만, 스트리밍 플랫폼들에게는 더욱 치열한 경쟁을 의미한다.

Streaming Market's New Rules: 'Aggregation' and 'Bundling'

As competition in the streaming service market intensifies, alliances and partnerships among platforms are becoming increasingly active. Services are offering discounts for bundling multiple subscriptions or providing various streaming products through a single platform. However, NBCUniversal had long resisted this trend, offering Peacock merely as an add-on service for its parent company Comcast's cable TV subscribers.

But even Peacock couldn't resist the tide forever. After years as a bystander, NBCUniversal's streaming service Peacock has finally jumped into the bundling market.

In early September 2025, Peacock began supplying its service to Amazon Prime Video Channels. Prime Video Channel subscribers can now add Peacock to their subscription, and the service has even joined Walmart+'s membership program, which allows users to switch between Paramount+ and Peacock every 90 days without additional switching fees. While this is welcome news for consumers, it represents fierce competition and unprecedented conditions for streaming platforms.

스포츠 콘텐츠가 바꾼 게임의 룰

피콕이 번들링 전략을 택한 핵심 이유는 '스포츠 콘텐츠'의 중요성 때문이다. 스트리밍 시장에서 스포츠와 실시간 콘텐츠는 구독자를 끌어모으는 가장 강력한 무기가 되었다. NBC유니버설은 2025년 가을부터 NBA 중계권을 되찾아 매주 독점 더블헤더와 화요일 전국 중계를 NBC 계열 방송과 피콕을 통해 제공할 예정이다. 향후 11년간 270억 달러라는 천문학적인 중계권료를 지불해야 하는 만큼, 구독자 기반을 최대한 확대해야 한다는 압박이 커진 상황이다.