[CES2025]Netflix, selling ad for viewers of The Squid Game

Jung Han -

‘오징어게임’ 시청자에 최적화된 광고

스트리밍 서비스 시장 경쟁이 구독자가 아닌 광고 확보로 전환된 가운데, 글로벌 1위 스트리밍 넷플릭스(Netflix)에게도 CES2025는 기회였다.

2025년 1월 7일부터 10일까지 열렸던 세계 최대 IT혁신 축제 CES(Consumer Electronics Show)에서 넷플릭스는 광고주들에게 새로운 문맥 광고 상품(new contextual ad product)과 자체 광고 기술 스택(ad tech stack) 전환 계획을 포함한  2025년 광고 로드맵을 발표한 것으로 알려졌다.

지난 2024년 CES에서 드라마 '3body Problem'를 홍보하는 몰입형 공간을 만들었던 넷플릭스는 올해는 새로운 비즈니스 전략을 공개하는 장소로 세계 최대 IT혁신 축제를 이용했다.

Optimizing ads for 'The Squid Game' viewers


With the battle for streaming services shifting from subscribers to ad acquisition, CES 2025 was an opportunity for Netflix, the world's No. 1 streaming service.


At the Consumer Electronics Show (CES), the world's largest tech innovation festival, Netflix announced its 2025 advertising roadmap, including new contextual ad products for advertisers and plans to transform its own ad tech stack.

Netflix, which created an immersive space at CES in 2024 to promote its drama "3body Problem," used the world's largest IT innovation festival to unveil its new business strategy this year.

넷플릭스는 2022년 11월 광고 시장에 들어온 이후 ‘광고 매출 확대’에 온힘을 기울이고 있다. 2025년 1월 현재는 신규 가입자 절반이 광고 기반 상품을 구독하고 있다.

Since entering the ad market in November 2022, Netflix has been focused on "growing ad revenue." By January 2025, half of all new subscribers were subscribing to ad-based products.

넷플릭스가 소개한 맥락 광고, 즉 컨텍츄얼 광고(contextual ad product)는 사용자가 보고 있는 웹페이지나 콘텐츠의 맥락을 분석해 관련성 높은 광고를 노출시키는 기법으로 주로 CTV에서 많이 쓰인다.

한 대행사 임원은 디지데이와의 인터뷰에서 “넷플릭스는 프로그래매틱 역량, 오디언스 타겟팅, 닐슨 원(Nielsen One measurement) 등의 측면에서 20225년 상반기 인상적이고 공격적인 로드맵을 가지고 있었다”고 평가했다.

또 다른 광고 업계 임원은 “그들은 광고에 대한 그들의 이미지를 완전히 바꿔놨다. 크리스마스 당일 NFL 경기는 많은 사람의 생각을 전환시켰다”고 설명했다.

크리스마스 NFL 두 경기는 넷플릭스의 라이브 중계 능력을 제대로 보여줬다. 닐슨(Nielsen)에 따르면 2024년 12월 25일  방송됐던 NFL 레이번즈 vs 텍사스(Texans)과의 경기는 평균 분당 시청시간(AMA) 3,130만 명을  기록했다.

Netflix's introduction of contextual advertising, or contextual ad products, is a technique that analyzes the context of the webpage or content a user is viewing to serve more relevant ads, a technique commonly used by CTV.


"Netflix had an impressive and aggressive roadmap for the first half of 20225 in terms of programmatic capabilities, audience targeting, Nielsen One measurement, and more," one agency executive told Digiday.


Another advertising industry executive said, "They have completely changed their image of advertising. The NFL games on Christmas Day changed the way a lot of people think about advertising."

The two NFL games on Christmas Day really showcased Netflix's live streaming capabilities. The NFL Ravens vs. Texans game on December 25, 2024, averaged 31.3 million average minute viewers (AMAs), according to Nielsen.