Tubi, having confident can do anything...new era of FAST
“미국에서 가장 큰 미디어 행사를 스트리밍하고 나니 무엇이든 할 수 있다는 자신감이 생겼다(Now we have the confidence that we can honestly do anything after streaming the biggest media event in the U.S.)”
투비(Tubi) CMO 니콜 파라피아노
무료 광고 기반 스트리밍 TV(Free Ad Supported TV, FAST) 투비(Tubi)는 지난 1월 CES2025에서 월간 활성 이용자가 9,700만 명이라고 밝혀 큰 주목을 받았다. 투비는 2월 9일 NFL결승전 슈퍼볼(Super Bowl)에서도 새로운 역사를 썼다.
폭스 자료(닐슨)에 따르면 1,360만 명이 투비를 통해 슈퍼볼을 스트리밍했다. 이를 포함한 슈퍼볼의 전체 시청자수는 1억 2,770만명이었다. 이와 관련 투비의 CMO 니콜 파라피아노(Nicole Parlapiano)는 디지데이와 인터뷰에서 이번 슈퍼볼을 ‘투비의 빅게임’이라고 지칭했다.슈퍼볼 이전 투비를 몰랐던 사람들은 경기 전후로 투비에 대거 접속한 것으로 알려졌다.
"Now we have the confidence that we can honestly do anything after streaming the biggest media event in the U.S."
Tubi, a free ad-supported streaming TV (FAST) service, made waves at CES 2025 in January when it announced 97 million monthly active users. Tubi also made history during the Super Bowl on February 9th.
According to Fox (Nielsen), 13.6 million people streamed the Super Bowl on Toobi. Including this, the total viewership of the Super Bowl was 127.7 million.
In an interview with Digiday, Tubi CMO Nicole Parlapiano called the Super Bowl "Tubi's big game."People who didn't know about Tubi before the Super Bowl reportedly turned to it in droves before and after the game.
TV와 같았던 투비(Tubi)
투비 슈퍼볼 스트리밍은 기존 TV 방송과 완전히 동기화되지 않았다. 그렇지만 경쟁 서비스와 비교해 전혀 떨어지지 않았다.
실시간 콘텐츠 전송 업체인 페닉스의 데이터에 따르면 TV 방송과 투비의 스트리밍 사이에는 평균 26초 지연이 있었다. 거의 TV와 흡사했던 것이다. 이에 반해 Hulu + Live TV(62초), Sling(64초), YouTube TV(67초), Fubo(78초) 등 경쟁 서비스는 투비에 비해 3배 이상 딜레이가 있었다.
Tubi was like a TV
Tubi's Super Bowl stream wasn't fully synchronized with the traditional TV broadcast, but it didn't fall short of the competition.
According to data from real-time content delivery company Fenix, there was an average 26-second delay between the TV broadcast and Tubi's stream.
It was almost TV-like. In contrast, competing services like Hulu + Live TV (62 seconds), Sling (64 seconds), YouTube TV (67 seconds), and Fubo (78 seconds) had more than three times the delay of Tooby.
투비가 이 경기를 앞두고 스포츠 스트리밍 투자에 얼마나 투자했는 지를 알수 있는 대목이다. 투비(Tubi)는 그동안 스포츠 스트리밍을 강화했다. FAST에서 스포츠를 찾는 시청자들이 늘고 있기 때문이다.
This shows how much Tubi has invested in sports streaming ahead of this game. Tubi has been ramping up its sports streaming efforts. This is because more and more viewers are looking for sports on FAST.
중계 딜레이 관리가 왜 중요한가?
스포츠 중계에서 중계 지연 시간 관리는 매우 중요하다. 스포츠 경기를 시청하는 팬들 사이에서 스크린을 2개 혹은 그 이상으로 이용하는 경우가 늘고 있기 때문이다. 스포츠 비즈니스 인스티튜트에 따르면 스포츠 팬의 87%가 세컨드 스크린 , 심지어는 3중 스크린( triple-screening or more)이상을 본다. Adtaxi에 따르면 슈퍼볼 시청자 10명 중 7명은 주 소스 외에 보조 미디어 플랫폼과도 소통하는 것으로 나타났다. 응답자의 31%만이 하나의 콘텐츠 소스를 활용했다.
이에 스포츠 중계 지연 시간 관리는 매우 중요하다. 스포츠 베팅의 급부상, 시청자의 세컨드 스크린 사용 증가로 소셜 미디어 소비가 늘어나고 있기 때문이다. 소셜 미디어에서 이미 화제가 된 후에야 골 성공 소식을 접할 경우 특정 플랫폼에 대한 신뢰도는 급겨히 떨어진다.
Managing broadcast latency is critical in sports broadcasting. This is because fans are increasingly using two or more screens to watch sporting events. According to the Sports Business Institute, 87% of sports fans watch a second screen, triple-screening or more.
Adtaxi found that 7 out of 10 Super Bowl viewers engage with secondary media platforms in addition to their primary source. Only 31% of respondents utilized a single source of content.
This is why managing latency is so important.
The rise of sports betting, increased use of second screens by viewers, and social media consumption are all contributing to this.
Trust in a particular platform quickly diminishes if you only hear about a goal after it's already trending on social media.
NBA G 리그 경기도 스트리밍하고 있다. 디지데이는 슈퍼볼 중계를 성공적으로 끝낸 투비의 CMO 니콜 파라피아노(Nicole Parlapiano)를 인터뷰했다.
It also streams NBA G League games. Digiday spoke with Tubi's CMO Nicole Parlapiano about the company's successful Super Bowl coverage.
Tubi의 시청자 수 증가 및 독점 프로그래밍
11월 MRI multicultural에 따르면 Tubi 시청자의 34% 이상이 18~34세, 절반 이상이 Z세대 또는 밀레니얼 세대, 절반 가까이가 다문화인 반면, 77%는 케이블TV를 구독하지 않고 있다고 답했다.
투비는 깊고 방대한 라이브러리, 독립 배급사, 영화 제작자 및 크리에이터와의 독특한 파트너십을 통해 투비 오리지널 콘텐츠 제공을 확대하면서 이러한 시청자의 공감을 얻고 있다.
2025년 1분기 시청자들은 슈퍼볼 이후 투비(Tubi)에서 생방송으로 첫 선을 보인 로렌 그레이엄 주연의 직장 코미디 '더 지-스위트', 3월 5일 첫 방송되는 떠오르는 레슬링 인재들이 등장하는 최근 발표된 WWE EVOLVE®, 스포츠 전설 데이온 샌더스가 공동 진행자인 EMMY상 수상에 빛나는 미디어 인물 로시 디아즈와 함께 진행하는 주간 에피소드 위 갓 타임 투데이, 최근 출시된 NASCAR 채널 등 독점 프리미엄 콘텐츠를 Tubi에서 볼 수 있다.
Tubi’s Incremental Audience & Exclusive Programming
More than thirty-four percent of Tubi viewers are between the ages of 18-34, over half are Gen Z or Millennials and nearly half are multicultural, while 77% report not having cable, according to the November MRI Cord Evolution Study. Tubi has been resonating with these audiences as it expands its content offering of Tubi Originals, a deep and vast library, and unique partnerships with independent distributors, filmmakers and creators.
This quarter, viewers can expect exclusive premium content including THE Z-SUITE, a workplace comedy starring Lauren Graham that premiered live on Tubi after The Big Game, the recently announced WWE EVOLVE® featuring rising wrestling talent that premieres March 5th, weekly episodes of WE GOT TIME TODAY hosted by sports legend Deion Sanders with his co-host, EMMY© Award-winning media personality Rocsi Diaz and the recently launched NASCAR Channel, only on Tubi
이하는 투비 CMO의 디지데이 인터뷰
Below is the CMO's Digiday interview with Tubi
초기 수치에 따르면 Tubi의 시청자 수는 1,360만 명이다.
당초 예상과 비교하면 어떤가?(The early numbers show 13.6 million viewers for Tubi. How does that compare to expectations going in?)