U.S. Local TV Showcase the Future of Broadcasting with Nextgen TV Tech at CES 2025(미국 지역 방송, CES 2025에서 넥스트젠 TV 기술로 방송의 미래를 제시하다)

Jung Han -

영어 버전 기사는 아래쪽에 있습니다(The English version of the article is at the bottom)

미국 지역 방송사들이 차세대 TV 표준인 넥스트젠 TV(NextGen TV, ATSC 3.0)로의 전환에 박차를 가하고 있는 가운데, 이들은 CES 2025에서 혁신적인 기술과 서비스를 대거 공개하며 차세대 방송 시장의 주도권을 잡기 위한 경쟁에 본격적으로 뛰어들었다.

As U.S. local broadcasters accelerate their transition to NextGen TV (ATSC 3.0), the next-generation TV standard, they've entered the race to dominate the next-generation broadcast market with a slew of innovative technologies and services unveiled at CES 2025.

넥스트젠 TV는 4K UHD, HDR(High Dynamic Range), 몰입형 오디오, 지역 맞춤형 콘텐츠 및 광고 등 기존 방송 대비 월등히 향상된 기능을 제공하여 시청 경험의 혁신을 이끌 핵심 기술로 주목받고 있다.

ATSC(Advanced Television Systems Committee)에 따르면 넥스트젠 TV는 현재 미국 방송 권역의 76%를 커버할 정도로 보급이 확대되었으며, 이는 방송사들에게 넷플릭스, 디즈니+ 등 스트리밍 서비스로 대표되는 인터넷 기반 방송 플랫폼에 효과적으로 대응할 수 있는 중요한 기회를 제공한다.

이러한 상황 속에서 디지털 방송에 대응하고 기술 혁신의 방법을 모색하기 위해 설립된 미국 지역 지상파 방송사들의 연합체인 펄 TV(Pearl TV)는 이번 CES 2025에서 전시관을 만들어 기술 홍보에 나선다.

펄 TV(Pearl TV)는 미국 내 주요 지역 방송사들이 모여 설립한 단체로, 차세대 방송 기술의 발전과 보급을 주도하는 것을 목표로 한다. 이들은 넥스트젠 TV(ATSC 3.0) 기술의 상용화 및 확산을 위해 노력하며, 방송사들이 변화하는 미디어 환경에 효과적으로 적응할 수 있도록 지원하는 데 주력하고 있다.

펄 TV는 기술 개발뿐만 아니라 소비자 교육, 마케팅, 정책 제언 등 다양한 활동을 통해 넥스트젠 TV 생태계 구축에 핵심적인 역할을 담당하고 있다. 이번 CES 2025에서도 펄 TV는 회원사들과 협력하여 넥스트젠 TV 관련 최신 기술과 서비스를 집중적으로 선보이며, 차세대 방송의 비전을 제시할 예정이다.

As U.S. local broadcasters accelerate their transition to NextGen TV (ATSC 3.0), the next-generation TV standard, they've entered the race to dominate the next-generation broadcast market with a slew of innovative technologies and services unveiled at CES 2025.


Next Gen TV is being touted as a key technology that will revolutionize the viewing experience by delivering significant enhancements over traditional broadcast, including 4K UHD, high dynamic range (HDR), immersive audio, and geo-targeted content and advertising.


According to the Advanced Television Systems Committee (ATSC), NextGen TV now covers 76% of the U.S. broadcast footprint, which presents a significant opportunity for broadcasters to effectively respond to internet-based broadcast platforms such as Netflix, Disney+, and other streaming services.


넥스트젠TV의 주요 특징

  • 4K Ultra HD 비디오와 HDR(High Dynamic Range) 기술 지원
  • 위치 기반의 지역화된 콘텐츠 및 타겟 광고 제공
  • 개인화된 시청 경험 구현
  • 미국 방송 권역의 76% 커버리지

CES2025에서의 넥스트젠TV 소개

  • ATSC 3.0 수신기
  • 하이엔드급 차세대 TV 세트
  • 다양한 액세서리

새로운 디바이스와 서비스

  1. 톨카(Tol의 ADTH USB 수신기: 안드로이드 및 파이어 TV용으로 개발된 저가형 수신기로, 인터넷 연결 없이도 작동 가능한 모델 출시 예정
  2. 진웰의 일시 정지 기능: 하드 디스크 드라이브를 추가하여 액세서리 장치에 일시 정지 기능 구현
  3. RCA의 신규 TV 세트: 2025년 두 가지 새로운 차세대 TV 세트 출시 예정
  4. GameLoop TV: 추가 하드웨어나 구독 없이 시청자에게 직접 게임을 제공하는 서비스. TV 리모컨이나 휴대폰으로 즉시 게임 플레이 가능

Key Features of NextGen TV

Enhanced Video and Audio Quality

  • Supports 4K Ultra HD video with High Dynamic Range (HDR) technology6
  • Offers immersive audio experiences with Dolby Atmos and up to 7.1.4 channel audio5
  • Provides sharper picture quality with a wider range of contrast for next-level clarity6

Personalized Viewing Experience

  • Enables interactive and personalized content delivery6
  • Supports location-based localized content and targeted advertising10
  • Allows for seamless integration of over-the-air broadcasts with internet-delivered content5

Improved Coverage and Reception

  • Available in 76% of U.S. households across 78 Nielsen designated market areas7
  • Offers better reception, even for indoor antennas2

Advanced Emergency Alert System

  • Provides enhanced graphics with hyperlocal relevance2
  • Includes wake-up device features for timely warnings2

NextGen TV at CES 2025

The Consumer Electronics Show 2025 is showcasing various NextGen TV devices and services:

ATSC 3.0 Receivers

  • High-end NextGen TV sets from major manufacturers8
  • Affordable accessories to upgrade existing TVs8

New Devices and Services

ADTH USB Receiver by Tolka

  • Low-cost receiver for Android and Fire TV televisions
  • New model that works without an internet connection
  • Software update for deployed devices to add new functionality

Zinwell's Enhanced Accessory

  • Adding pause functionality with an add-on hard disk drive

RCA's New TV Sets

  • Launching two new NextGen TV models in 2025

GameLoop TV

  • Interactive gaming service launching on local NextGen TV channel 3.2 in Las Vegas8
  • Allows instant gameplay using TV remote or mobile phone without additional hardware or subscriptions8

펄 TV는 1월 7일부터 미국 네바다 주 라스베이거스에서 개최되는 CES 2025에서 최신 넥스트젠 TV 송수신 장치와 다양한 홍보 활동을 집중적으로 선보일 예정이다. 이번 전시에는 ATSC 3.0 수신기, 하이엔드급 차세대 TV 세트, 기존 TV를 넥스트젠 TV로 업그레이드할 수 있는 다양한 액세서리 등이 소개된다.

앤 셸레(Anne Schelle) 펄 TV 전무이사는 인터뷰를 통해 "차세대 TV를 위한 액세서리 장치 제조사들의 확장된 제품 출시에 매우 고무되어 있다"며 "특히 톨카(Tolka)에서 제공하는 저가형 ADTH USB 수신기에 큰 기대를 하고 있다"고 강조했다.  

In this context, Pearl TV, an alliance of local U.S. TV broadcasters formed to explore ways to respond to digital broadcasting and innovate with technology, will have a pavilion at CES 2025 to promote its technology.


"We are very encouraged by the expanded product offerings from accessory device manufacturers for Next Gen TVs," said Anne Schelle, Managing Director of Pearl TV. "We are particularly excited about the low-cost ADTH USB receiver from Tolka.

이 제품은 기존 안드로이드 및 파이어 TV 사용자들에게 매우 합리적인 가격으로 넥스트젠 TV 시청 환경을 제공함으로써 넥스트젠 TV의 대중화를 이끌 핵심적인 역할을 할 것으로 예상된다.

특히 주목할 점은 ADTH가 인터넷 연결 없이도 작동하는 새로운 모델을 곧 출시할 예정이라는 점이다. 이는 인터넷 연결이 제한적인 환경에서도 넥스트젠 TV를 시청할 수 있도록 하여 접근성을 크게 향상시킬 것으로 기대된다. 또 기존에 배포된 ADTH 장치에도 동일한 기능을 제공하기 위한 소프트웨어 업데이트를 진행할 계획이라고 밝혔다.

이 외 다양한 제조사들이 넥스트젠 TV 시장 확대에 적극적으로 참여하고 있다.

진웰은 하드 디스크 드라이브를 추가하여 액세서리 장치에 일시 정지 기능을 제공함으로써 시청 편의성을 더욱 높였다.

또 RCA는 2025년에 파나소닉, 소니, 삼성, 하이센스, TCL 등 기존 TV 제조사들의 제품 라인업에 합류하여 두 가지 새로운 넥스트젠 TV 세트를 출시할 계획이다. 이는 소비자들에게 더욱 다양한 선택지를 제공하며 넥스트젠 TV 시장의 경쟁을 더욱 심화시킬 것으로 보인다.

This product is expected to play a key role in democratizing Next Gen TV by bringing the Next Gen TV viewing experience to existing Android and Fire TV users at a very affordable price.
Of particular note is that ADTH will soon launch a new model that works without an internet connection. This is expected to significantly improve accessibility by making NextGen TV available in environments with limited internet connectivity.

The company also said it plans to release software updates to existing ADTH devices to provide the same functionality.
Other manufacturers are actively participating in the expansion of the NextGen TV market.
Ginwell has added a hard disk drive to its accessory devices to provide pause functionality, further enhancing viewing convenience.


RCA also plans to launch two new Next Gen TV sets in 2025, joining the product lineup of established TV manufacturers such as Panasonic, Sony, Samsung, Hisense, and TCL. This will provide consumers with more choices and further intensify competition in the Next Gen TV market.

방송사들은 또한 인터랙티브 게임 'GameLooP'을 포함하여 넥스트젠 TV 시청자들을 위한 새로운 기능과 서비스를 적극적으로 개발하고 있다.

다음 주 라스베이거스에서  넥스트젠 TV 채널 3.2를 통해 출시되는 GameLoop TV는 추가 하드웨어나 구독 없이도 시청자들이 TV를 통해 직접 게임을 즐길 수 있도록 혁신적인 서비스를 제공한다.

GameLoop의 핵심 혁신은 채널의 '플레이 나우(Play Now)' 기능이다.

넥스트젠 TV 시청자는 TV 리모컨이나 스마트폰을 사용하여 채널에 소개된 게임을 즉시 플레이할 수 있습니다. 이는 기존 방송의 일방향적인 특성을 극복하고 시청자와의 상호작용을 강화하는 중요한 시도로 평가받고 있다.

Broadcasters are also actively developing new features and services for NextGen TV viewers, including the interactive game "GameLooP"


Launching next week in Las Vegas on NextGen TV Channel 3.2, GameLoop TV is an innovative service that allows viewers to play games directly through their TV without the need for additional hardware or subscriptions.


GameLoop's key innovation is the channel's "Play Now" feature.

NextGen TV viewers can instantly play games featured on the channel using their TV remote or smartphone. This is seen as an important attempt to overcome the one-way nature of traditional broadcasting and enhance interaction with viewers.

이번 CES 2025를 통해 공개되는 다양한 넥스트젠 TV 관련 기술과 서비스는 차세대 방송 시장의 경쟁 구도를 재편할 것으로 예상된다. 특히, 저렴한 가격의 수신기 출시와 인터넷 연결 없이 작동하는 기능의 추가는 넥스트젠 TV의 보급 확대를 가속화하는 데 중요한 역할을 할 것으로 전망된다.

또 'GameLooP'과 같은 인터랙티브 콘텐츠는 시청자들에게 새로운 경험을 제공하며 넥스트젠 TV의 매력을 한층 끌어올릴 것으로 기대된다. 넥스트젠 TV는 단순한 화질 개선을 넘어 방송의 미래를 바꿀 잠재력을 지닌 기술로, CES 2025는 이러한 변화를 목격하는 중요한 자리가 될 것으로 전망된다.

The various Next Gen TV-related technologies and services unveiled at CES 2025 are expected to reshape the competitive landscape of the next generation broadcasting market. In particular, the launch of lower-priced receivers and the addition of features that operate without an internet connection are expected to play an important role in accelerating the widespread adoption of Next Gen TV.


In addition, interactive content such as 'GameLooP' is expected to provide new experiences for viewers and further enhance the appeal of Next Gen TV. Next Gen TV is a technology that has the potential to change the future of broadcasting beyond just improving picture quality, and CES 2025 will be an important place to witness these changes.




This product is expected to play a key role in democratizing Next Gen TV by bringing the Next Gen TV viewing experience to existing Android and Fire TV users at a very affordable price point.
Of particular note is that ADTH will soon launch a new model that works without an internet connection. This is expected to significantly improve accessibility by making NextGen TV

available in environments with limited internet connectivity. The company also said it plans to release software updates to existing ADTH devices to provide the same functionality.


Other manufacturers are actively participating in the expansion of the NextGen TV market.
Ginwell has added a hard disk drive to provide pause functionality to its accessory devices, further enhancing viewing convenience.

And RCA plans to launch two new Next Gen TV sets in 2025, joining the product lineup of established TV manufacturers such as Panasonic, Sony, Samsung, Hisense, and TCL. This will provide consumers with more choices and further intensify competition in the Next Gen TV market.