미국 전통 방송사의 운명을 가른 네 글자, FAST(FAST, the four letters that sealed the fate of TV networks)

Jung Han -

최근 지상파 방송 등 전통 TV방송사들이 스트리밍 서비스로 무게중심을 옮기는 가운데 이들의 광고 매출에도 변화가 나타나고 있다. 레거시TV 광고 매출이 전반적으로 감소하는 추세이지만, 스트리밍 광고 매출의 성장세가 과연 이를 상쇄할 수 있을지는 여전히 미지수다.

2024년 4분기(일부 기업은 2025년 초 보고 기준) 실적 발표에서 확인된 데이터들을 중심으로 각 TV네트워크의 광고 비즈니스가 어떤 변화를 보이는지 분석했다. 그 결과 레거시 TV 간에도 많은 차이가 났다. 특히 폭스(FOX)는 지상파 방송의 고난 속에도 견조한 성장을 보였다. 폭스의 불황 속 성공은 바로 FAST(Free Ad Supported Streaming TV)에 있었다.

As traditional TV broadcasters, including terrestrial broadcasters, shift their focus to streaming services, we're seeing a shift in their ad revenue. While legacy TV ad revenue is declining across the board, the jury is still out on whether streaming ad revenue growth will be enough to offset it.
We analyzed how each TV network's ad business is changing, focusing on data from Q4 2024 earnings calls (with some companies reporting in early 2025). The results show a lot of variation, even among legacy TV. FOX, in particular, has seen robust growth amidst the struggles of terrestrial broadcasting. FOX's success in the recession has been in free ad-supported streaming TV (FAST).

1. 전통 TV 광고 매출 '폭스는 이겼고 워너는 졌다'

미국 주요 TV 네트워크의 전통 TV 광고 매출 증감률(전년 동기 대비)을 살펴보면 다음과 같다(디즈니는 전체 광고 매출을 별도로 공개하지 않아 제외).

  • AMC Networks(U.S.): -12%
  • Fox: +21%

Traditional TV ad revenue: 'Fox won, Warner lost'


Here's how the major U.S. TV networks fared in terms of traditional TV ad revenue growth (year-over-year) (Disney is excluded because it doesn't disclose total ad revenue separately)

  • AMC Networks (U.S.): -12%.
  • Fox: +21%.