미국 언론사들의 광고 의존도 감소 추세 뚜렷... 수익 다각화 노력 결실(U.S. media outlets' reliance on advertising is declining... Revenue Diversification Efforts Pay Off)
2025년 광고 수익 현황 및 2026년 전망 분석, 콘텐츠 품질과 데이터 활용이 핵심 전략으로 부상
응답 언론사의 절반 이상이 광고가 전체 수익의 60% 이하로 예상.. 언론사 수익 다각화 트렌드
디지털 시대에 광고는 여전히 언론사에게 핵심적인 수익원으로 작동한다. 그러나 퍼블리셔들은 동시에 여러 가지 수익원을 마련함으로써 광고 매출 의존도를 낮추기 위해 꾸준히 노력해 왔다.
2025년에 들어서면서, 이러한 노력이 어느 정도 결실을 맺고 있다는 신호가 나타나고 있다. 지난해와 비교했을 때, 광고가 전체 매출에서 차지하는 비중이 ‘압도적으로 큰’ 퍼블리셔의 수가 줄어들고 있기 때문이다. 이는 디지데이+가 2024년과 2025년 각각 연초에 퍼블리셔 종사자들을 대상으로 실시한 설문 조사 결과에서 확인된다.
조사 결과, 언론사들은 올해 광고 수익에 대한 의존도가 작년보다 다소 낮아질 것으로 예상하고 있다. 2025년 1분기 조사에서 전체 수익의 61% 이상이 광고에서 발생할 것이라고 응답한 언론사는 45%로, 2024년 1분기의 51%에서 감소했다. 반면 광고가 전체 수익의 21%에서 60% 사이를 차지할 것이라고 응답한 비율은 26%에서 39%로 증가했다.
다시 말해, 수익의 큰 부분을 광고에 의존하는 언론사의 비율은 감소한 반면, 중간 정도의 의존도를 보이는 출판사의 비율은 증가했다.
Here is an English translation of the article:
2025 Advertising Revenue Trends and 2026 Outlook Analysis: Content Quality and Data Utilization Emerge as Key Strategies
According to the Digiday+ Research 2025 Advertising Report, more than half of the media outlets surveyed expect advertising to account for 60% or less of their total revenue. This reflects a trend towards revenue diversification among media companies.
While advertising remains a core part of the publishing business in the digital age, publishers have been steadily working to diversify their revenue streams. The recent Digiday+ Research report suggests these efforts are starting to pay off. Compared to last year, the proportion of media outlets that rely on advertising for the majority of their revenue has decreased.
The survey, conducted annually by Digiday+ Research among publishing industry experts, found that media companies expect their dependence on advertising revenue to decrease slightly this year compared to last. In the Q1 2025 survey, 45% of respondents said advertising would account for 61% or more of their total revenue, down from 51% in Q1 2024. Meanwhile, the share of respondents who said advertising would make up 21-60% of their revenue increased from 26% to 39%.
Looking ahead to 2026, the trend is expected to continue. The proportion of publishers who expect advertising to account for 61% or more of their total revenue has further declined to 38%, while those who anticipate advertising revenue to make up 21-60% has risen significantly to 56%.
While reliance on advertising revenue remains high, publishers are tracking a variety of metrics to measure the performance of their advertising business. According to the survey, 86% of respondents cited total advertising revenue as the most important metric, followed by CPM (69%), advertising pricing and yield (48%), campaign performance (38%), and ad renewal/re-booking rates (38%).
To boost advertising revenue, the top strategies identified were producing high-quality content (69%), advertising optimization (59%), leveraging data and analytics (55%), targeted campaigns and segmentation (45%), and native advertising (41%).
"The results show that publishers' efforts to diversify their revenue streams are starting to pay off," said Digiday+ Research analyst Julia Tabisz. "They are actively developing alternative revenue sources such as subscription models, e-commerce, and events."
전문가들은 이런 추세가 내년에도 계속될 것으로 전망하고 있다. 2026년에 대한 전망에서는 전체 수익의 61% 이상을 광고에서 얻을 것으로 예상하는 출판사가 38%로 더욱 감소했다. 반면 광고 수익 비중이 21%에서 60% 사이가 될 것이라는 응답은 56%로 크게 증가했다.