글로벌 1위 트루 크라임 팟캐스트 크라임 정키가 케이블TV에게 주는 교훈은 '현장'(The biz model of Crime Junkie, the world's #1 true crime podcast, is on the ground)

Jung Han -

“"성장의 다음 단계는 '어떻게 하면 저를 넘어 지속 가능하게 만들 수 있을까'(The next phase of growth is just, ‘How do I make this really sustainable beyond me)

36살의 팟캐스터(Podcaster) 애슬리 플라워스는 지난 2024년 4,500만 달러(657억 원)의 매출을 올렸다. 오디오 콘텐츠만으로 이런 수익을 올리기는 쉽지 않다.

애슐리 플라워스(Ashley Flowers)는 미국의 팟캐스터, 작가, 그리고 기업가로, 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있는 Crime Junkie 팟캐스트의 창립자이자 진행자로 잘 알려져 있다. 그녀는 미국 내 가장 영향력 있는 여성 팟캐스터로 평가받으며, 그녀의 팟캐스트 네트워크는 25억 건 이상의 다운로드를 기록했다

""The next phase of growth is just, 'How do I make this really sustainable beyond me?

Ashley Flowers, a 36-year-old podcaster, is projected to earn $45 million in revenue in 2024. It's not easy to make that kind of money from audio content alone.


Ashley Flowers is an American podcaster, author, and entrepreneur, best known as the founder and host of the internationally popular Crime Junkie podcast. She is considered the most influential female podcaster in the United States, and her network of podcasts has been downloaded more than 2.5 billion times.

인기 팟캐스트 '크라임 정키(Crime Junkie)'의 제작자 애슐리 플라워스(Ashley Flowers)는 이제 카메라 앞에 서는 것에 익숙해졌다.

팟캐스트 등 오디오 콘텐츠를 유튜브를 통해 보는 트렌드가 늘고 있기 때문이다. 오디오에 비디오 포맷을 더한 ‘비디오 팟캐스트’는 새로운 포맷의 오디오 콘텐츠가 되고 있다. 최근에는 동영상 우선 팟캐스트(video-first podcast)라는 말도 일반화됐다.

애슐리 플라워스의 사업은 연일 진화하고 있다. 미국 시골(인디애나)에서 진행하던 취미 생활 팟캐스트는 이제 글로벌 비즈니스가 됐다. 플라워스의 크루 크라임 팟캐스트 크리임 정키(Crime Junkie)의 비즈니스 모델을 분석했다.  

크라임 정키는 멀티 플랫폼과 멀티 포맷, 그리고 오리지널을 만드는 현장을 가지고 있다. LA나 뉴욕이 아닌 미국 특정 지역에서 콘텐츠를 만든다는 측면에서 지역 방송 사업자인 케이블TV에도 주는 시사점이 있다.

지역 오리지널 특화 콘텐츠를 멀티 플랫폼으로 승화시키는 장점을 배울 필요가 있다.

크라임 정키, 비디오 팟캐스트로 진화

비디오 우선 팟캐스트는 전통적인 오디오 중심의 팟캐스트와 달리, 시각적 요소를 주요 콘텐츠로 활용하는 새로운 형태의 팟캐스트를 말한다. 오디오만큼이나 영상이 중요한 역할을 함에 따라 유튜브가 주된 유통 플랫폼이 될 수 있다. 시청자 몰입도는 더 높다.

Ashley Flowers, creator of the popular podcast Crime Junkie, is used to being in front of the camera.


That's because there's a growing trend for podcasts and other audio content on YouTube. Video podcasts, which are audio plus video, are becoming a new form of audio content. Recently, the term video-first podcast has also become commonplace.
Ashley Flowers' business is evolving every day. What started as a hobby podcast in rural Indiana is now a global business. We analyzed the business model of Flowers' crew crime podcast, Crime Junkie.


Crime Junkie is multi-platform, multi-format, and original. There are implications for cable TV as a regional broadcaster in terms of creating content in specific regions of the U.S. rather than LA or New York.


They need to learn from the advantages of making local, original, specialized content that goes multi-platform.


Crime Junkie evolves into a video podcast


A video-first podcast is a new type of podcast that utilizes visuals as the main content, as opposed to the traditional audio-centric podcast. With video playing as important a role as audio, YouTube can be the main distribution platform. Viewer engagement is higher.