맥스도 메가 스트리밍으로. 스포츠+뉴스+예능+드라마 '올인원 스트리밍'이 표준(Max evolves to mega-streaming. Sports+News+Drama 'all-in-one streaming' becomes the norm)

WBD, 스포츠 스트리밍 전략 전환: 맥스에 별도 스포츠 요금제는 없다

워너 브라더스 디스커버리(WBD)가 자사 스트리밍 플랫폼 맥스(Max)를 위해 준비 중이던 프리미엄 스포츠 요금제 도입 계획을 전격 철회했다. 2023년 9월에 스포츠 전용 구독 모델을 발표했지만, 최근 입장을 바꿔 스포츠와 뉴스 콘텐츠를 스탠더드 및 프리미엄 등 기존 요금제 내에서 그대로 제공하기로 한 것이다. 다만 기존 저가형 광고 상품(BASIC)에서는 스포츠 편성을 제외하기로 했다.

이는 맥스 구독자 매출의 상당수(3.8%)가 스포츠 장르에서 나오는 등 스트리밍 서비스 구독자를 끌어들이는데 스포츠 콘텐츠가 매우 중요하기 때문이다. 물론 맥스의 매출 기여도 1위는 HBO다.

한편, 스포츠, 뉴스 등 실시간 콘텐츠를 강화하는 것은 한국을 포함한 글로벌 스트리밍 서비스의 대세다. 한국 티빙(Tving)과 웨이브(Wavve)의 점유율 경쟁에서도 스포츠(한국 프로야구)의 유무가 매우 큰 역할을 했다. 뉴스 역시 새로운 시청자를 불러오는 차별화된 콘텐츠다. 하지만, 비용 등의 문제로 스트리밍 오리지널 뉴스를 편성하는 뉴스룸은 거의 없다. 스포츠의 중요성이 여기 있다.

장르 통합 다음은 서비스 합병이다.

이와 함께 폭스, 디즈니와 함께 런칭하기로 한 메가 스포츠 스트리밍 서비스가 무산된 이후 WBD가 단독으로 스트리밍 서비스를 유지할 수 있는 지에도 의문이 제기되고 있다. 전문가들은 맥스(MAX)와 NBC유니버셜의 피콕(Peacock)이 합친다면 넷플릭스와 싸울 수 있는 구도를 만들 수 있다고 보고 있다. CNN와 NBC의 통합은 만만치 않다.

한국 역시 티빙과 웨이브가 합칠 경우 모든 지상파 방송과 종합편성채널 뉴스가 하나의 서비스에서 방송되게된다. 뉴스 시장 점유율을 구독자 확대로 이어갈 전략이 필요하다. 동시에 티빙의 오리지널 드라마와 웨이브의 예능, 교양 프로그램이 글로벌 구독자를 끌어올 수 있는 지도 파악해야 한다.

Warner Bros. Discovery Shifts Strategy on Sports: No Extra Tier for Max

Warner Bros. Discovery (WBD) has hit the brakes on its much-discussed plan to launch a premium sports tier for its streaming platform, Max. The company had originally revealed in September 2023 that a new, sports-focused subscription level was in the works, only to announce recently that it will no longer move forward with the plan. Instead, sports and news programming will remain available for subscribers to Max’s Standard and Premium tiers at no additional cost.

This is due to the importance of sports content in attracting subscribers to streaming services, with a significant portion of Max's subscriber revenue (3.8%) coming from the sports genre. Of course, HBO is the biggest contributor to Max's revenue.

There are also questions about WBD's ability to sustain a streaming service on its own after the collapse of a mega sports streaming service with Fox and Disney.

On the other hand, the emphasis on real-time content such as sports and news is a trend among global streaming services, including those in Korea. The presence of sports (Korean professional baseball) played a big role in the share battle between Tving and Wavve in Korea. News genre is also a differentiating content that brings in new viewers. Few newsrooms organize streaming original news due to cost.