K-pop 'Super Fans' Prove Their Power... Netflix Anime 'Demon Hunters' Conquers the World (K-pop 제2 전성기 신호탄 쏘아올렸나... 넷플릭스 애니 '데몬 헌터스' 전 세계 휩쓸어)

가상 걸그룹 HUNTR/X 'Golden', 빌보드 핫100 정상 등극하며 K-pop 부활 알려
BTS·블랙핑크 완전체 컴백과 맞물려 폭발적 시너지... 미국 K-pop 스트리밍 시장 43% 단독 점유
"수년 만에 가장 큰 문화적 존재감"... 그러나 타 아티스트로 확산 효과는 제한적

미국 K-pop 팬, 일반인보다 89% 높은 '슈퍼팬' 전환율... 월 9시간 더 음악 소비

넷플릭스 오리지널 애니메이션 한 편이 침체기를 겪던 K-pop 산업 전체에 활력을 불어넣고 있다. 지난 6월 공개된 'KPop 데몬 헌터스(KPop Demon Hunters, 이하 KPDH)'가 전 세계적인 신드롬을 일으키며 K-pop의 새로운 전성기를 예고하는 신호탄이 되고 있다는 평가다.

글로벌 음악 데이터 분석 기업 루미네이트(Luminate)가 27일(현지시간) 발표한 심층 보고서에 따르면, 이 작품은 공개 두 달여 만에 넷플릭스 역대 애니메이션 중 최다 시청 기록을 갈아치웠다. 더욱 놀라운 것은 영화 속 가상의 3인조 걸그룹 HUNTR/X가 부른 주제곡 'Golden'이 실제 음원 차트를 석권하며 이달 초 빌보드 핫100 차트 1위에 오른 것이다. 가상 아티스트의 곡이 빌보드 정상을 차지한 것은 이례적인 일로 평가된다.

보고서에 따르면, 미국 K-pop 팬들이 '슈퍼팬'(아티스트와 5가지 이상 방법으로 정기적으로 소통하는 팬)이 될 확률은 일반 음악 팬보다 89% 높은 것으로 나타났다. 이들은 월평균 9시간을 더 음악 듣기에 할애하며, 영화와 애니메이션을 통해 새로운 음악을 발견하고 SNS로 적극 공유하는 특성을 보인다. 바로 이런 '슈퍼팬' DNA가 KPDH를 넷플릭스 역대 애니메이션 최다 시청 기록 경신작으로 만들었다는 분석이다.

한편, 27일 넷플릭스 공식 사이트 투둠에 따르면 ‘케데헌’은 누적 시청 수 2억3600만을 기록하며 영화 부문 역대 1위에 올랐다. 기존 1위 기록은 2021년 11월 공개된 드웨인 존슨, 라이언 레이놀즈가 출연한 액션 스릴러 영화 ‘레드 노티스’(2억3090만 시청 수)가 가지고 있었다.

쇼 부문까지 종합해도 ‘케데헌’은 역대 3위의 높은 기록을 올렸다. 쇼 부문까지 종합한 1, 2위는 각각 ‘오징어 게임 1’(2억6520만 시청 수), ‘웬즈데이 1’(2억5210만 시청 수)가 차지하고 있다.

K-pop 'Super Fans' Prove Their Power... Netflix Anime 'Demon Hunters' Conquers the World

U.S. K-pop Fans Show 89% Higher 'Super Fan' Conversion Rate Than General Population... Consume 9 More Hours of Music Monthly
Virtual Girl Group HUNTR/X's 'Golden' Tops Billboard Hot 100, Signaling K-pop Revival
Synergy with BTS and BLACKPINK Full-Group Comebacks... Dominates 43% of U.S. K-pop Streaming

The 'Super Fan' power of K-pop fandom has turned a single Netflix original animation into a global phenomenon. 'KPop Demon Hunters' (KPDH), released in June, is breathing new life into the entire K-pop industry, which had been experiencing a slowdown, powered by the firepower of passionate K-pop fans.

According to an in-depth report released on August 27 by global music data analytics company Luminate, U.S. K-pop fans are 89% more likely to become 'Super Fans' (fans who regularly engage with artists through five or more methods) compared to general music fans. They dedicate an additional nine hours per month to music listening, discover new music through movies and anime, and actively share on social media. Analysis suggests that this 'Super Fan' DNA is precisely what made KPDH break Netflix's all-time animated viewership record.

2020년 BTS '다이너마이트' 이후 최대 성과

K-pop 업계는 KPDH의 성공을 단순한 일회성 히트가 아닌 K-pop 전반의 부활 신호로 받아들이고 있다. 2020년 방탄소년단(BTS)의 '다이너마이트'가 빌보드 핫100 1위를 차지하며 K-pop이 글로벌 주류 시장에 안착했다는 평가를 받았지만, 이후 BTS 멤버들의 순차적 군 입대와 코로나19 팬데믹의 장기화로 K-pop의 글로벌 영향력은 주춤한 상태였다.