중동-북아프리카(MENA) Streaming Market to Surpass $1.5 Billion in 2025 Amid Explosive Growth and Intensifying Platform Competition
중동 및 북아프리카(MENA) 지역의 스트리밍 시장이 폭발적인 성장세를 이어가며, 2025년 말에는 시장 규모가 15억 달러를 돌파하고 SVOD(구독형 주문형 비디오) 가입자 수가 2,700만 명을 넘어설 전망이다.
이는 글로벌 미디어·테크 리서치 기관 Omdia의 미디어 및 엔터테인먼트 책임자 마리아 루아 아게테(Maria Rua Aguete)가 두바이에서 열린 Comcast Technology Summit(CABSAT 2025와 공동 개최) 기조연설에서 발표한 최신 인사이트에 담긴 내용이다. 이처럼 MENA 시장은 로컬과 글로벌 플랫폼 간의 치열한 경쟁, 디지털 인프라 혁신, 젊은 인구의 미디어 소비 변화가 맞물리며 세계에서 가장 역동적인 스트리밍 격전지로 부상하고 있다.
The Middle East and North Africa (MENA) streaming video market is projected to reach USD 1.5 billion by the end of 2025, with subscription video-on-demand (SVOD) subscriptions surpassing 27 million, according to new insights presented by Maria Rua Aguete, Head of Media and Entertainment at Omdia, during her keynote at the Comcast Technology Summit in Dubai, held in conjunction with CABSAT 2025.
MENA SVOD 시장: 플랫폼 리더십과 경쟁 구도
Omdia의 최신 조사에 따르면 2024년 12월 기준 MENA SVOD 시장 점유율 상위 플랫폼은 다음과 같다.
- Shahid: 440만 명
- YouTube Premium: 370만 명
- Netflix: 300만 명
- StarzPlay: 230만 명
Shahid, Netflix, StarzPlay는 강력한 현지화 콘텐츠 전략과 플랫폼 참여도를 바탕으로 시장을 선도하고 있다. 하지만 YouTube Premium이 포함될 경우, 가입자 수에서 Netflix를 앞서며, 유연한 멀티 포맷·광고 없는 스트리밍을 원하는 소비자 니즈 변화가 뚜렷하게 드러난다. 특히 YouTube Premium은 MENA 전체 8,000만 명 이상의 사용자 기반을 바탕으로, 사우디아라비아가 글로벌 Top 10 시장으로 부상하는 등 지역 디지털 미디어 생태계에서 핵심 플레이어로 자리매김했다.
"YouTube Premium의 성장세는 MENA 지역이 끊김 없는 무광고 스트리밍을 얼마나 선호하는지 보여줍니다. 8,000만 명 이상의 사용자와 370만 명의 프리미엄 비디오 구독자를 확보한 YouTube Premium은 이 지역에서 가장 중요한 디지털 미디어 플랫폼 중 하나입니다." 마리아 루아 아게테는 이렇게 설명하며, 특히 모바일 중심의 미디어 소비가 압도적인 MENA 시장에서 YouTube Premium의 유연한 서비스 경험이 주효하다고 분석했다.
MENA지역에서 성공한 스트리밍들은 특징이 있다. 현지화, 하이브리드 수익모델, 모바일 최적화, 데이터 기반 개인화, 전략적 파트너십, 젊은 시청층 공략, 지속적 혁신 등이 그것이다.
SVOD Market Leadership and Competitive Dynamics
Omdia’s latest research underscores the ongoing dominance of both regional and global platforms in the MENA streaming landscape. As of December 2024, the top SVOD platforms by market share are as follows:
Shahid: 4.4 million subscribers
YouTube Premium: 3.7 million* subscribers
Netflix: 3.0 million subscribers
StarzPlay: 2.3 million subscribers
Shahid, Netflix, and StarzPlay lead the MENA SVOD market, driven by robust local content strategies and strong user engagement. However, with YouTube Premium factored in, the platform overtakes Netflix in subscriber count, revealing a shift in consumer preference toward flexible, multi-format streaming services.
“YouTube Premium’s momentum in MENA reflects the region’s demand for seamless, ad-free experiences across platforms,” said Rua Aguete. “With over 80 million users in MENA and 3.7 million video subscribers, YouTube Premium is now one of the most significant players in the region’s digital media ecosystem. Saudi Arabia has emerged as one of its top 10 global markets.”