관세(Tariffs) Become Comic Relief at Upfronts as Hollywood Studios Bet on Collaboration and Optimism Amid Market Turbulence

“미국 미디어 업계가 매년 열리는 광고주 대상 행사 ‘업프런트(Upfront)’에서 관세(Tariff)를 유머 코드로 활용할 만큼, 요즘 시장 분위기는 녹록지 않다. 그러나 워너브라더스디스커버리(WBD), 디즈니(Disney) 등 할리우드 주요 스튜디오 미디어 기업들은 경기 침체와 광고 매출 둔화 우려 속에서도 오히려 ‘협업’과 ‘낙관’을 강조하며 새로운 기회를 모색하고 있다. 최근 1년간 이들 기업의 주가 변동은 시장의 출렁임을 고스란히 보여주지만, 업프런트 현장에서는 “위기 속 기회”라는 낙관론이 부상하고 있다.

글로벌 스트리밍과 코코와(Kocowa). FAST, 유튜브 등을 통해 과거 어느때보다 더 많은 글로벌 진출을 하고 있는 국내 기업들에게도 관세는 큰 우려다. 할리우드의 움직임에서 한국 스튜디오의 미래를 본다.

Tariffs Become Comic Relief at Upfronts as Hollywood Studios Bet on Collaboration and Optimism Amid Market Turbulence

At this year’s Upfronts-the annual showcase where U.S. media companies court advertisers-tariffs and economic uncertainty became fodder for humor, reflecting the challenging mood pervading the American media and advertising industry. Yet, major Hollywood studios such as Warner Bros. Discovery (WBD) and Disney are emphasizing “collaboration” and “optimism,” seeking new opportunities despite concerns over an economic downturn and weakening ad revenues.

관세가 농담 소재가 된 업프런트 현장

이번 광고주 설명회 업프런트(Upfront) 시즌은 예년보다 한층 색다른 분위기 속에서 진행됐다. 무대에 선 미디어 회사 경영진들은 경기 침체와 관세 문제 등 불확실성을 솔직히 인정하면서도, 이를 “농담”으로 승화해 광고주의 마음을 사로잡으려 했다.

특히 NBC유니버설(NBCUniversal)의 글로벌 광고·파트너십 담당 회장 마크 마샬(Mark Marshall)은 “우리는 광고주를 최우선으로 생각한다. 오늘 아침 이 무대에서 관세 이슈까지 다 해결했다”고 말해 큰 웃음을 유도했다.                          

비슷한 맥락에서 텔레비사유니비전(TelevisaUnivision)은 “시장 변동성이 있지만, 라틴계(히스패닉) 소비자층 등 확실한 성장 영역을 놓치지 않을 것”이라 강조했고, 디즈니(Disney)는 배우 마틴 쇼트(Martin Short)의 “기립박수에는 관세가 붙지 않는다(Just a reminder, there are no tariffs on standing ovations)”는 유머로 분위기를 띄웠다. 그는 에 Hulu의 '온리 머더스 인 더 빌딩('Only Murders in the Building)에 출연한다.

워너브라더스디스커버리(WBD) 최고 매출·전략 책임자 브루스 캠벨(Bruce Campbell)은 “이상한 시기”이긴 해도 “더욱 협업할 기회”가 열렸다고 역설했다.

텔레비사유니버션은 2025년 뉴욕에서 열린 업프론트 행사에서 자사 스페인어 스트리밍 서비스 빅스(ViX)의 신규 콘텐츠 라인업을 공개했다. 이번 발표에는 음악, 세로형(버티컬) 비디오 마이크로드라마, 24시간 실시간 포맷 등 다양한 신작이 포함됐다.

스트리밍 빅스(ViX)는 2022년 출시됐으며, 2024년 5월에는 광고가 포함된 프리미엄 구독 서비스를 선보였다. 라파엘 우르비나(Rafael Urbina) 스트리밍·디지털 부문 사장에 따르면 빅스는 현재 미국 내 2,800만 명의 시청자에게 도달하고 있으며, 사용자 1인당 스트리밍 시간도 전년 대비 70% 이상 증가했다. 지난해 기준 ViX의 월간 활성 이용자는 전 세계 5,000만 명에 달한다.

Tariffs as Comic Relief on the Upfront Stage

The 2025 Upfronts unfolded in a markedly different atmosphere than in previous years. Media executives openly acknowledged uncertainties like recession fears and tariffs, but often turned these issues into jokes to win over advertisers. Mark Marshall, NBCUniversal’s Chairman of Global Advertising & Partnerships, drew laughter by quipping, “We put advertisers first. This morning, we even solved the tariff issue on this stage.” Similarly, Disney’s event featured actor Martin Short joking, “Standing ovations don’t come with tariffs,” lightening the mood amid serious business discussions.

TelevisaUnivision, meanwhile, stressed that despite market volatility, they would not miss out on growth opportunities-especially among Hispanic consumers, a key demographic. Bruce Campbell, Chief Revenue and Strategy Officer at Warner Bros. Discovery, acknowledged these are “strange times,” but insisted that “more opportunities for collaboration” are emerging.

1년간의 출렁임: 미디어 주가가 보여준 현실

이런 장밋빛 전망과 달리, 실제 미디어 기업들의 주가 흐름은 지난 1년간 극심한 변동을 겪었다. 악시오스(Axios)가 2024년 5월 16일부터 2025년 5월 15일까지 주요 미디어 기업 주가를 추적한 결과를 보면, 스트리밍 시장 경쟁 격화와 광고 매출 둔화 가능성 등이 큰 영향 요인으로 작용했다.