인도 미디어 공룡 지오스타(JioStar), 3년간 100억 달러 콘텐츠 투자…스트리밍 시장 판도 바꾼다(Indian media giant JioStar to invest $10 billion in content over three years... a game-changer for streaming)
인도 지오스타, 콘텐츠 투자에 100억 달러 베팅…스트리밍 경쟁 가열
스트리밍 지오핫스타 구독자 1억 명 돌파...K콘텐츠와 지오스타의 미래
인도 스트리밍 서비스 규제 논란, 업계 '모든 스크린을 같은 잣대로 보면 안된다'
India’s JioStar Bets Big on Content With $10 Billion Investment
JioHotstar Crosses 100 Million Subscribers, Boosted in Part by Korean Content
Industry Debates Unified Regulation: “Not All Screens Are the Same”
인구 14억 명의 거대 시장 인도에서 미디어·통신 공룡 지오스타(JioStar)가 역대급 콘텐츠 투자와 혁신적 가격 정책을 앞세워 폭발적 성장을 이어가고 있다. 특히 핵심 스트리밍 플랫폼 ‘지오핫스타(JioHotstar)’가 1억 명의 구독자를 돌파함으로써, 엔터테인먼트 산업 전반에 지각변동을 일으키고 있다. 모기업 지오스타는 2025년 미디어 콘텐츠에 2026년 5조 원이 넘는 돈을 쏟아부을 것이라고 밝혔다.
그러나 스트리밍 서비스 확산으로 규제 움직임도 거세지고 있다. 최근 인도 국회 상임위원회는 스트리밍·디지털 매체까지 포괄하는 단일 미디어 규제 기구를 제안해 업계의 반발을 사고 있는 가운데, 지오스타 부회장 우다이 샨카(Uday Shankar)는 “플랫폼 특성을 무시한 획일적 규제는 산업 가치를 훼손한다”고 일침을 가했다.
지오스타, 3년간 통합 투자액 100억 달러 돌파
인도 미디어 업계의 거대 기업 지오스타(JioStar)가 콘텐츠 투자에 사상 최대 규모의 자금을 쏟아붓고 있다. 지오스타 부회장 우다이 샨카(Uday Shankar)는 5월 뭄바이에서 열린 ‘WAVES(World Audio Visual Entertainment Summit)’에서 “2024년 30억 달러(약 4조 원), 2025년 36억 달러(약 4조 7,000억 원)를 콘텐츠에 투자했고, 2026년에는 38~41억 달러(약 5조~5조 4,000억 원)까지 확대할 계획”이라고 밝혔다.
최근 3년간 누적 콘텐츠 투자액은 100억 달러(약 13조 원)를 넘어섰다는 점도 강조했다.
MUMBAI – In a country of 1.4 billion people, media and telecommunications giant JioStar is racing ahead with unprecedented content investment and disruptive pricing strategies, reshaping India’s entertainment landscape. The company’s flagship streaming platform, JioHotstar, recently surpassed 100 million subscribers, sending shockwaves through an industry already grappling with debates around unified media regulation.
$10 Billion Spent on Content, More to Come
Speaking at the WAVES (World Audio Visual Entertainment Summit) in Mumbai, Uday Shankar, JioStar’s vice chair, revealed that the company spent $3 billion in 2024 and $3.6 billion in 2025 on content, and plans to boost its annual content investment to $3.8–4.1 billion in 2026. This brings JioStar’s three-year cumulative content spend to $10 billion.
“We’ve invested over $10 billion in content over the past three years,” Shankar said. “This is just the beginning of India’s media transformation.”
합병 이후 급성장…스트리밍·유료방송 동반 성장
통합 미디어 기업 지오스타(Jio Star)는 2022년 릴라이언스(Reliance Industries)의 비아콤18(Viacom18), 통신사 지오(Jio) 플랫폼과 디즈니(Disney) 인도 자산(Star India 등)이 약 85억 달러(11조 3,000억 원) 규모로 합병되며 탄생한 초대형 미디어 기업이다.
디즈니 인도 자산은 원래 폭스(21st Century Fox)의 아시아·인도 사업부였던 스타(Star India)와 스트리밍 플랫폼 ‘핫스타(Hotstar)’ 등을 포함, 디즈니가 폭스 인수 후 통합 운영해오던 것이다.
지오스타의 공식 지분 구조
- 바이어컴18(Viacom18): 46.82%
- 디즈니 인디아: 36.84%
- 릴라이언스 인더스트리: 16.34%
‘지오스타(JioStar)’라는 사명은 ‘Jio’와 ‘Star’를 합친 것으로, 통신·스트리밍·유료방송·스포츠·영화 제작 등 폭넓은 미디어 생태계를 아우르며 빠르게 사업을 확장 중이다.
지오스타는 ‘JioCinema’와 ‘Hotstar’ 두 주요 스트리밍 플랫폼을 통합한 인도 최대 스트리밍 '지오핫스타(Jio hotstar)'를 거느리게 되었으며, 방송·스포츠·영화 등 전통적 콘텐츠 자산까지 폭넓게 확보함으로써 인도 최대 규모의 미디어 기업 중 하나로 자리잡고 있다.
그러나 통합 이후 업계에서는 지오스타의 미래를 어둡게 봤다. 유료방송(Pay TV) 시장이 쇠퇴하고, 프리미엄 스트리밍 시장도 1,500만~2,000만 명이 한계일 것이라 전망했다. 하지만, 지오스타는 이 예측을 완전히 뒤엎었다.
지오(Jio)는 인도 최대 통신사로 급격한 데이터 요금 인하 정책을 펼쳐 인도 전역에서 ‘데이터 혁명’을 일으켰다.인도 내 전통 유료방송(Pay TV) 부문과 온라인 스트리밍 부문을 동시에 강화하면서 시장 영향력을 크게 확대하고 있다.
샹카 부회장에 따르면 지오스타의 전체 플랫폼 방문자 수는 현재 5억 명 수준이며, 구체적 유료 가입자 수치에 대해서는 공개를 꺼렸으나, 올해 4월에 이미 2억 명을 기록했다고 전했다. 지난 3월 지오는 지오핫스타 스트리밍 구독자의 경우 1억 명을 돌파했다고 밝힌 바 있다.
샹카 부회장은 “시장이 Pay TV는 사양길에 접어들었다고 예측했으나, 우리는 오히려 유료방송 가입자를 늘렸다”며 “프리미엄 스트리밍 시장도 2,000만 명 수준으로 제한될 것이라는 전망이 있었는데, 가격 정책과 콘텐츠 전략을 재점검하여 보다 폭넓은 이용자층을 공략하고 있다”고 말했다.
A Post-Merger Powerhouse
JioStar emerged in 2022 from a $8.5 billion (approx. $11.3 billion) merger of:
Viacom18, part of Reliance Industries (India’s largest conglomerate)
Disney’s local Star India assets (originally from 21st Century Fox)
Jio, India’s leading telecom provider
The consolidated entity now combines telecom, streaming, pay TV, sports broadcasting, and film production under one roof, positioning JioStar as one of India’s largest media conglomerates. Industry skeptics had initially predicted a challenging path forward, arguing pay TV was in decline and that India’s premium streaming market was capped at 15–20 million users. However, JioStar defied these forecasts by growing both its traditional pay TV base and online viewership.
스트리밍은 더 이상 ‘프리미엄’이 아니다”...1억 명 구독자 돌파
지오핫스타(Jio hotstar)의 급성장은 인도 시청자들에게 스트리밍 서비스가 더 이상 ‘프리미엄’이 아니라 일상적 미디어 소비의 필수 요소’로 자리매김하고 있음을 시사한다.
통신사(지오)와의 협력, 다양한 요금제, 지역별 맞춤형 콘텐츠 등으로 스트리밍 접근 장벽을 크게 낮춘 점이 주효했다는 분석이다 키란 마니(Kiran Mani), 지오스타(JioStar) 디지털 부문 CEO는 인터뷰에서 “세계 최고 수준의 엔터테인먼트를 누구나 쉽게 즐길 수 있어야 한다고 믿는다. 1억 명 돌파는 이러한 비전에 대한 증거"라고 강조했다.
지오핫스타는 이미 인도 내 주요 스포츠 중계 판권을 대거 확보했다. 인도의 대표 스포츠인 크리켓을 필두로, 스포츠 스트리밍 시장 지배력이 빠르게 강화되면서 지오핫스타의 대중적 인지도와 구독자 수 역시 가파르게 상승 중이다. 크리켓(ICC 대회, IPL, WPL 등), 축구, 각종 국제 스포츠 이벤트를 스트리밍하면서 막대한 팬층을 사로잡았다.
스포츠 외에도 지오핫스타는 방대한 드라마·영화 라이브러리, 할리우드 작품, 다수의 인도 언어별 디지털 스페셜, 연중 내내 공급되는 리얼리티/버라이어티 콘텐츠 등을 제공한다. 최근에는 ‘Sparks’라는 신규 프로젝트를 통해 인기 콘텐츠 크리에이터들을 대거 영입, MZ세대를 공략하고 있다.
JioHotstar: From “Premium” to Essential
Central to JioStar’s expansion is JioHotstar, the merged streaming platform resulting from JioCinema and Hotstar. In March, JioStar announced that JioHotstar had topped 100 million subscribers, a milestone reflecting India’s shift from seeing OTT as “premium” to “an essential part of daily media consumption.”
Strategic Partnerships with Jio: By bundling data plans and streaming services, JioHotstar leveraged India’s dramatically reduced mobile data costs, known as the “data revolution” spearheaded by Jio.
Regional Targeting: Various subscription tiers, localized content in multiple Indian languages, and region-specific pricing to broaden appeal.
Korean Content: Hit dramas like Bloody Heart, Kiss Sixth Sense, Hospital Playlist and more are drawing local audiences to K-content, marking a notable growth driver.
“World-class entertainment must be accessible to everyone,” said Kiran Mani, JioStar’s digital CEO. “Crossing 100 million subscribers validates our vision for a platform that truly caters to the diverse needs of India’s viewers.”
Dominance in Sports: Cricket and Beyond
A major differentiator for JioHotstar is its comprehensive sports broadcasting rights, including India’s most popular sport, cricket (ICC events, IPL, WPL), plus football and other international competitions. Sports continue to be a key subscription driver, although Shankar acknowledges the high cost of cricket broadcast rights adds financial pressure.
Tech Innovations: JioHotstar introduced 4K UHD video, AI-based real-time analytics, multi-camera angles, and voice command features.
Fan Engagement: Major cultural and sports events—like the ICC Men’s Champions Trophy 2025 and the IPL 2025 season—have integrated interactive streaming features, enhancing viewer experience.
Beyond Sports: Global Content, Local Flavor
JioHotstar also offers a vast library of:
Hollywood films and series
Indian-language “digital specials” (in multiple regional dialects)
“Sparks,” a dedicated program for local content creators targeting Gen Z
Korean drama and film categories, capitalizing on a growing K-wave in India
Live streaming of cultural events such as Coldplay’s “Music of the Spheres” concert and religious ceremonies during Mahashivratri
This diverse lineup underscores JioStar’s ambition to cater to every segment of India’s culturally and linguistically varied population.
지오핫스타, K콘텐츠도 대거 확보
지오핫스타는 한국 드라마(로맨스, 메디컬, 시대극 등)와 한국 영화를 포함해 다양한 K-콘텐츠를 인도 이용자에게 서비스하고 있다. "Bloody Heart", "Kiss Sixth Sense", "Hospital Playlist" 등 인기 한국 드라마들이 JioHotstar에서 시청 가능하며, 여러 매체에서 추천 K-드라마 목록을 소개하고 있다4.
플랫폼 내에 ‘Korean’ 카테고리가 별도로 마련되어 있어, 한국 드라마와 영화, TV 쇼 등을 쉽게 찾을 수 있다. JioHotstar는 17개 이상의 언어로 10만 시간 이상의 콘텐츠를 제공하며, 한국어 콘텐츠도 그 일부다.
또 전통적인 스포츠 중계 외에 대형 문화 행사 스트리밍도 진행 중이다. 영국 유명 밴드 콜드플레이(Coldplay)의 ‘Music of the Spheres’ 콘서트 실황을 스트리밍했고 ‘마하시브라트리(Mahashivratri): 신성한 밤’ 행사(인도 전역 12개 사원의 주요 의식 온라인 중계)도 개최했다. 이 같은 문화·축제·공연 라이브 스트리밍은 인도의 광범위한 종교·문화적 다양성을 반영하며, 시청자층을 폭넓게 확보할 수 있는 요소로 작용한다.
“인도는 무한한 가능성을 지닌 시장입니다. 우리는 전에 없던 규모의 혁신을 선보이며,
모두에게 엔터테인먼트를 제공하겠다는 목표를 이어갈 것입니다.”
— 키란 마니, 지오스타 디지털 부문 CEO
또 엔터테인먼트 테크도 강화화고 있다. 4K UHD 화질, AI 분석 기반 실시간 통계, 멀티 카메라 시점, 음성 명령(보이스 커맨드) 등을 도입했다. 올해 ICC 남자 챔피언스 트로피 2025와 IPL 2025 시즌에 해당 기술을 도입, 사용자 만족도 제고하고 있다.