In the age of multiplatform, brand loyalty and personalized experiences matter

“ 스트리밍 시장은 다양한 플랫폼(OTT/CTV/FAST/차량·스마트기기 등)으로 급격히 확장 중이다. 고품질 광고 경험과 혁신적 협업을 통해 브랜드 로열티와 수익성을 동시에 높이는 전략이 필요하다"

"The streaming market is rapidly expanding across multiple platforms (OTT/CTV/FAST/in-vehicle/smart devices, etc.). Strategies are needed to drive brand loyalty and profitability through high-quality ad experiences and innovative collaborations."

글로벌 IT, 테크, 미디어 콘텐츠의 혁신이 논의됐던 CES2025에서는 스트리밍의 미래에 대한 고민들도 이어졌다. 미디어 기업들의 고민은 물론 수익원이었다.

지상파 방송, 케이블TV 등 레거시 미디어가 침체되고 스트리밍 서비스, 소셜 미디어 등이 대세가 된 미디어 환경에서 우리의 미래를 책임져 줄 수익원 발굴에 기업들의 관심이 집중됐다. 특히, 생성AI가 제작 환경에 깊숙히 들어온 이후 복잡해진 미디어 생태계도 화두였다.

이와 관련 1월 6일 라스베이거스에서 진행된 'Streaming Strategies: Platform Innovation, Advertising & Brand Loyalty' 세미나는 콘텐츠 유통 플랫폼이 다양해진 시대, 미디어 기업들이 어떻게 대응해야 하는지'가 심도 있게 논의된 자리였다. 패널들은 스트리밍, 광고, 콘텐츠 배포 등 미디어 산업의 다양한 측면에 대해 자신의 경험과 견해를 공유했다.

At CES 2025, where innovations in global IT, tech, and media content were discussed, the future of streaming was also on the minds of media companies. For media companies, revenue streams are, of course, a concern.

In a media environment where legacy media such as terrestrial broadcasting and cable TV have stagnated and streaming services and social media have become mainstream, companies are focused on finding revenue sources that will be responsible for our future. In particular, the complex media ecosystem that has become more complicated since generative AI has entered the production environment was also a hot topic.

In this regard, on January 6 in Las Vegas, the Streaming Strategies: Platform Innovation, Advertising & Brand Loyalty' seminar was an in-depth discussion on how media companies should respond to the proliferation of content distribution platforms. Panelists shared their experiences and perspectives on various aspects of the media industry, including streaming, advertising, and content distribution.

패널 구성 및 역할

Ira Rubenstein (PBS, Chief Digital & Marketing Officer)

• 공영방송 PBS의 디지털·마케팅 전략 전반을 총괄
• PBS OTT·디지털 사업 확장, 콘텐츠 배포 채널 다각화, 비영리 모델 특성 및 혁신 관한 의견 제시

Sean (Uber, Head of Agency Partnerships)

• 우버 내 광고 플랫폼 및 파트너십 총괄
• 차량 호출∙배달 서비스에 이어 ‘차량 내 스크린’을 활용한 광고·콘텐츠 경험 제공 방안 소개

Tony Marlow (LG Ads Solutions, CMO)

• LG Ads Solutions의 최고마케팅책임자
• 스마트 TV(CTV) 시장에서의 광고 트렌드, 플랫폼 혁신, 사용자 경험 등을 다루며 OEM(제조사) 관점 소개

René (Estrella Media, EVP of Digital & Streaming)

• 미국 내 스페인어 방송·콘텐츠 기업인 에스트레야 미디어에서 디지털·스트리밍 사업 총괄
• 다채널 전략, FAST/AVOD 운영 경험, 라이브 방송과의 결합, 멀티플랫폼 배포 사례 등 소개

Sarah Ivey (Havas Media Network, Chief Strategy Officer)

• 하바스 미디어 네트워크의 최고전략책임자
• 광고주(클라이언트) 관점에서의 스트리밍·디지털 광고 전략, 플랫폼 협업, 소비자 경험에 대한 중요성 강조

Melissa Wasserman (Samsung Ads, Head of Marketing)

• 삼성 Ads에서 북미 지역 마케팅 책임
• 삼성 TV Plus(FAST), 광고 솔루션, 스마트 TV 생태계에서의 사용자 경험 및 성과 중심 전략 논의

주요 논의 제 및 핵심 내용

1) 스트리밍 시장 트렌드와 사업 모델 변화

OTT/CTV vs. 전통 TV

• 코로나 이후 스트리밍 서비스 이용이 폭발적으로 증가하면서, 미국 내 시청 점유율에서 OTT/CTV가 점차 선두로 올라서는 추세.
• 2025~2026년경 유료TV(케이블∙위성) 구독 가구보다 비구독 가구가 많아질 것이라는 전망.
• 스포츠 중계 등 예외적인 장르는 아직 전통 TV가 강세지만, 스트리밍 플랫폼에서도 스포츠 콘텐츠 도입이 활발해지고 있음.

광고 기반 모델(AVOD/FAST)의 부상

• 기존에는 구독형(SVOD)이 스트리밍의 주류였으나, 최근 광고형(Ad-supported) 모델이 수익성과 성장 잠재력 측면에서 크게 주목받음.
• FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 채널이 다양해지며, 광고주 입장에서 새로운 인벤토리가 확대.