할리우드, 게임 산업으로 확장 가속화(Hollywood's Accelerating Expansion into the Gaming Industry)
최근 할리우드 주요 스튜디오와 미디어 기업들이 게임 산업으로의 진출을 가속화하고 있다. 콘텐츠 확장과 지식재산권(IP) 활용이 점차 중요해지면서, 영화·TV로 축적한 IP 자산을 게임 영역에서도 적극적으로 활용하려는 시도가 활발히 이뤄지고 있다.
버라이어티에 따르면 할리우드 대부분 스튜디오는 게임 사업을 강화하고 있다. 크게 △개발자(Developer) △퍼블리셔(Publisher) △하드웨어(Hardware) △클라우드 게이밍(Cloud Gaming) △IP 라이선싱(IP Licensing) △스토어프런트(Storefront) 등의 여섯 분야로 사업을 확장하고 있다.
Hollywood's Accelerating Expansion into the Gaming Industry
In recent years, major Hollywood studios and media companies have been rapidly expanding into the gaming industry. As content expansion and intellectual property (IP) utilization become increasingly important, these firms are actively attempting to leverage their accumulated film and TV IP assets in the gaming sector.
According to Variety, most Hollywood studios are strengthening their gaming businesses, expanding primarily into six key areas: developer, publisher, hardware, cloud gaming, IP licensing, and storefront operations.
거대 IP의 이동과 게임-영상 융합 가속화
할리우드 메이저 스튜디오들이 게임 개발, 퍼블리싱, 플랫폼 구축, IP 라이선싱 등 다각도로 게임 시장에 진출하는 현상은 크로스 미디어 환경에서 콘텐츠 주도권을 확보하려는 전략적 행보다. 영화와 TV 프로그램의 세계관을 게임화하여 수익원을 다변화할 뿐만 아니라 열성 팬층을 더욱 공고히 할 수 있다. 역으로 인기 게임 프랜차이즈가 영상 콘텐츠로 전환되는 현상도 가속화되고 있다.
근본적으로 게임과 할리우드 사이의 장벽이 허물어지고 있으며, 글로벌 엔터테인먼트 기업들의 서사 구축 능력과 막강한 자본이 게임 산업과 융합되어 새로운 가치사슬을 형성하고 있다. 앞으로 콘텐츠 업계에서는 지적재산권 확보를 위한 경쟁이 더욱 치열해질 것이며, 게임과 영상 간의 통합 마케팅 및 '하나의 원천에서 다양한 활용(One Source Multi Use)' 전략이 더욱 확대될 전망이다.
Massive IP Migration and Gaming-Visual Media Convergence
The multifaceted entry of Hollywood major studios into the gaming market through development, publishing, platform building, and IP licensing represents a strategic move to secure content leadership in the cross-media environment. By gamifying film and TV franchise worlds, they not only diversify revenue streams but also strengthen their fanbase. Conversely, popular gaming franchises being converted into video content is also accelerating.
Fundamentally, the barriers between gaming and Hollywood are dissolving, with global entertainment companies' storytelling capabilities and substantial capital merging with the gaming industry to create new value chains. Going forward, the content industry will see intensified competition for intellectual property rights, while integrated marketing and "One Source Multi Use" strategies between gaming and visual media will further expand.
넷플릭스(Netflix)의 게임 사업 여정과 전략 변화
넷플릭스는 2021년부터 모바일 게이밍 플랫폼 사업을 본격화하며 스트리밍 서비스의 경계를 확장하려 했으나, 초기 진입 과정에서 상당한 난관에 직면했다. 대규모 게임 개발 스튜디오를 설립하고 수많은 인재를 영입했음에도 불구하고, 기대했던 혁신적인 게임 라인업을 선보이지 못하며 스튜디오를 폐쇄하고 경영진을 교체하는 등 조직 전반의 재정비를 단행했다.
이러한 시행착오에도 불구하고 넷플릭스는 자사의 오리지널 콘텐츠라는 IP 강점을 활용하여 게임 포트폴리오를 구축하는 데 계속해서 노력하고 있다. <퀸즈 갬빗>, <미스터리 다이너>, <오징어 게임> 등 히트작들을 기반으로 한 게임들은 팬들의 긍정적인 반응을 이끌어내며 크로스미디어 전략의 가능성을 입증했다.
넷플릭스는 최근 전략을 재편하여 드라마와 영화 IP를 활용한 인터랙티브 스토리텔링에 집중하고 있다. <기묘한 이야기(Strange Things)>, <위처(The Witcher)>, <브리저튼(Bridgerton)> 같은 인기 시리즈의 세계관을 게임으로 확장하여 팬덤을 더욱 깊이 있게 몰입시키려는 전략이다. 이는 단순히 게임을 제작하는 것을 넘어, 통합된 엔터테인먼트 경험을 제공하겠다는 비전의 일환으로 해석된다.
특히 대작 게임 개발에서 캐주얼 게임으로 초점을 이동하고, 스트리밍 구독자들이 쉽게 접근할 수 있는 모바일 퍼스트 전략을 강화하고 있다. 이를 통해 구독자 유지율을 높이고, 넷플릭스 생태계 내에서 더 많은 시간을 보내도록 유도하려는 목적이 있다. 향후에는 클라우드 게이밍 기술을 접목하여 더욱 확장된 게임 경험을 제공할 계획으로 알려졌다.
Netflix's Gaming Journey and Strategic Evolution
Netflix began full-scale mobile gaming platform operations in 2021, attempting to expand beyond streaming services, but faced significant challenges in its initial entry. Despite establishing major game development studios and recruiting numerous talents, the company failed to deliver the innovative game lineup expected, leading to studio closures and executive reshuffling—a comprehensive organizational restructuring.
Despite these setbacks, Netflix continues efforts to build its gaming portfolio by leveraging its original content IP strength. Games based on hits like <Queen's Gambit>, <Mystery Diners>, and <Squid Game> have drawn positive fan reactions, validating the potential of cross-media strategies.
Netflix has recently realigned its strategy to focus on interactive storytelling utilizing drama and film IPs. By expanding the universes of popular series like <Stranger Things>, <The Witcher>, and <Bridgerton> into games, the strategy aims to create deeper fan immersion. This represents not just game production, but a vision to provide integrated entertainment experiences.
The shift from AAA to casual games is particularly notable, with strengthened mobile-first strategies making content easily accessible to streaming subscribers. This aims to improve subscriber retention and encourage more time spent within the Netflix ecosystem. Future plans reportedly include cloud gaming technology integration for expanded gaming experiences.