F1·NASCAR 미국 중계권 가치 폭등… F1 17배↑, NASCAR도 연평균 34% 상승(U.S. Motorsport Media Rights Market: Unprecedented Boom)

Jung Han -

미국 모터스포츠 중계권 시장이 전례 없는 호황을 맞고 있다. 특히 포뮬러 1(F1)의 미국 내 중계권 가치는 6년 만에 17배나 폭등했고, NASCAR도 신규 계약에서 연평균 34%의 인상률을 기록했다.

자동차 경주는 각기 다른 팬층과 시장을 가진 인기 스포츠다. 북미 지역에서는 NASCAR와 인디카(IndyCar)가 주류를 이루고, 글로벌 무대에서는 포뮬러 1(F1)과 포뮬러 E(Formula E)가 두각을 나타내고 있다. 최근 몇 년간 각 종목별 미디어 파트너와 중계권 계약에 큰 변화가 있었으며, 방송권 가치도 크게 변동했다.

F1, 미국 시장에서 '대박'

F1의 미국 중계권료는 그야말로 '폭발적'이다. 2019-2022년 ESPN과의 계약은 연간 500만 달러(약 67억원)에 불과했지만, 2023-2025년 계약에서는 연간 9,000만 달러(약 1,200억원)로 17배나 뛰었다.

더 놀라운 것은 2026년부터 시작될 차기 계약이다. F1 측은 연간 1억 5,000만1억 8,000만 달러(약 2,000억2,400억원)를 요구하고 있으며, ESPN 외에도 넷플릭스, NBC, 애플 등이 치열한 입찰 경쟁을 벌이고 있다.

이러한 가치 상승의 배경에는 넷플릭스 다큐멘터리 시리즈 '드라이브 투 서바이브(Drive to Survive)'의 성공이 있다. 이 프로그램은 F1을 단순한 레이싱을 넘어 드라마틱한 스토리텔링으로 재탄생시켰고, 미국 내 젊은 팬층을 대거 유입시켰다.

U.S. Motorsport Media Rights Market: Unprecedented Boom

The U.S. motorsport media rights market is experiencing a historic surge, with broadcast rights values for major series like Formula 1 (F1) and NASCAR reaching unprecedented levels. This boom is driven by a combination of growing fan engagement, strategic media partnerships, and the transformative impact of streaming platforms and documentary storytelling.

Formula 1 (F1): Explosive Growth in U.S. Media Rights

  • Historic Value Surge: F1’s U.S. media rights value has skyrocketed from just $5 million per year (2019–2022, ESPN) to $85–90 million per year in the 2023–2025 cycle—a 17-fold increase in just six years
  • Next Cycle Bidding War: For the next contract (starting 2026), F1 is reportedly seeking $150–180 million per year, more than doubling the current fee. Major contenders include ESPN, Netflix, NBC, and Apple, with streaming giants increasingly active in sports rights negotiations.
  • Fanbase Transformation: The surge is largely attributed to the Netflix docuseries Drive to Survive, which has injected an estimated 26 million new U.S. fans into F1’s ecosystem since 2019. The show’s dramatic storytelling has attracted a younger, more diverse American audience and made F1 a cultural phenomenon.
  • U.S. Market Focus: F1 has capitalized further by adding more U.S. races (Miami, Austin, Las Vegas), investing in local infrastructure, and featuring an American driver, Logan Sargeant, on the grid.
  • Viewership Trends: While 2024 saw a slight dip in average viewership (1.13 million per race on ESPN), the overall trajectory since 2018 is sharply upward, with U.S. viewership doubling over that period