스트리밍 붐 식어가며 ‘촬영 스튜디오’ 냉각… ‘엔터테크로 돌파(Streaming Boom Cools, ‘Soundstage’ Market Slows…Breakthrough as ‘Entertainment tech)
불과 몇 년 전까지만 해도 전 세계 영상·TV 제작 시장은 스트리밍 경쟁의 폭발적 성장에 힘입어 사운드스테이지(sound stage, 촬영 스튜디오) 확장 붐이 일었다. 그러나 최근 콘텐츠 제작 증가세가 둔화되고 거대 스튜디오들의 부동산 매각·계획 축소 사례가 잇따르면서, 사운드스테이지 산업 전반에 ‘과잉 투자’ 논란과 함께 냉각 기류가 감지되고 있다. 이러한 급격한 호황-불황 사이클은 기존 스튜디오 운영 방식에 대한 재고(再考)는 물론, AI·가상 프로덕션을 아우르는 새로운 ‘엔터테크 하이브리드 스튜디오’로의 전환을 요구하고 있다.
지난 몇 년 동안 전 세계 영화·TV 제작 산업이 폭발적으로 성장하며 사운드스테이지(Sound stage. 촬영 스튜디오) 확장 붐이 일었다. 그러나 최근에는 스트리밍 경쟁 시대를 뒷받침하던 폭발적 콘텐츠 제작 증가세가 점차 둔화되면서 사운드스테이지 분야 역시 ‘과잉 투자’ 논란과 함께 냉각 국면에 접어들고 있다.
대형 제작사 및 개발사들은 기존 확장 계획을 재조정하거나, 아예 부동산을 매각하는 움직임까지 보이고 있다. 업계 전문가들은 이를 두고 “사운드스테이지 산업에 거대한 호황-불황 사이클이 가시화되고 있다”고 지적한다.
Soundstage Expansion Faces Cooling Trend Amid Global Production Slowdown
The industry’s rapid boom may have led to overinvestment, pushing studios to rethink traditional facilities and pivot to next-generation “entertainment-tech hybrid” models.
A Booming Market Now in Flux
Until only a few years ago, the global film and TV production sector experienced an unprecedented surge, fueled by fierce competition in the streaming marketplace. This rush led to a rapid expansion of soundstages—large, industrial shooting facilities across major production hubs. However, with content growth tapering off in recent months and leading studios scaling back real estate holdings or shelving expansion plans, the soundstage industry is showing signs of a “bust” cycle and a potential overinvestment bubble.
Industry analysts warn that this shift from boom to bust could force studios to reevaluate traditional operating models. More significantly, there is a rising call to incorporate AI, virtual production, and advanced digital infrastructure into future studio spaces—transforming them into what some are calling “entertainment-tech hybrid studios.”
스튜디오 산업(사운드스테이지)의 급속 확장과 현재 상황
스트리밍 시대가 만들어 낸 촬영 스튜디오 붐
지난 2019년 이후 스트리밍 시장이 급성장하고 서비스 간 경쟁이 치열해지면서, 전 세계 주요 도시에서는 영화와 드라마 촬영을 위한 공간 수요가 폭증했다.
2018년만 해도 미국 LA, 영국, 조지아, 뉴욕, 온타리오, 브리티시컬럼비아 등 주요 6개 지역의 사운드스테이지 총 면적은 약 1,700만 제곱피트(약 157만 제곱미터)였다. 이후 2023~2024년 스트리밍 경쟁이 본격화되는 시기를 거치며 신규 건설 및 기존 스튜디오 확장이 활발해졌고, 총 면적은 2,900만 제곱피트(약 269만 제곱미터) 이상으로 급증했다.
Soundstage Expansion and the Recent Slowdown
The Streaming Era’s Studio Boom
From around 2019, the explosion of streaming services—and the intense rivalry among them—triggered a sharp increase in demand for film and television production space worldwide.
In 2018, the combined soundstage footprint across six key regions (Los Angeles, the U.K., Georgia, New York, Ontario, and British Columbia) stood at around 17 million square feet.
By 2023–2024, with streaming competition in full swing, that figure had surged to 29 million square feet or more.
Data from industry watchers VIP+ and StageRunner underscores this construction spree. In the U.S. alone, two new facilities in Atlanta each exceeded 500,000 square feet, while Tyler Perry Studios also pursued major expansions in the region. Meanwhile, the U.K.’s Shepperton Studios added 17 new stages, and Netflix poured resources into its Albuquerque studio in New Mexico—complete with a long-term production-spending commitment of $1 billion.
Virtual Production and the Path Forward
Opportunities in Virtual Production
While overall production is contracting, there’s a bright spot: virtual production technology is rapidly expanding. As more studios move to cloud-based workflows and adopt AI-driven post-production, the integration of data centers and LED volume stages (giant LED walls for real-time visual effects) is becoming increasingly critical. Pinewood Studios’ pivot toward a data center illustrates this industry-wide push.
Major productions such as The Mandalorian and The Muppets Mayhem have showcased virtual production’s ability to reduce the need for time-consuming location shoots and physical set constructions. In theory, this represents a new gold rush. However, analysts caution that overexpansion in virtual production could trigger yet another bubble if market realities and robust revenue models are overlooked.