디렉TV(DirecTV), '마이키즈' 패키지로 아동 콘텐츠 시장 공략(DirecTV Targets Kids Market with $20 'MyKids' Package Amid Streaming Wars)

디렉TV(DirecTV), '마이키즈' 패키지로 아동 콘텐츠 시장 공략

스트리밍 대전 가속화 속 월 20달러 파격가로 가족 시장 겨냥

글로벌 스트리밍 시장이 사상 처음으로 전체 TV 시청 점유율에서 44.8%를 기록하며 방송과 케이블TV의 합계(44.2%)를 넘어선 가운데, 미국의 위성방송 및 스트리밍 서비스 업체 디렉TV(DirecTV)가 어린이 전용 스트리밍 패키지 '마이키즈(MyKids)'를 출시한다고 6월 26일(현지시간) 발표했다.

이번 출시는 구독료 부담으로 고민하는 소비자가 52%에 달하는 상황에서 월 20달러라는 파격적인 가격으로 가족 시장을 겨냥한 전략적 포석으로 분석된다.

구독 피로감 시대, 맞춤형 패키지 전략

닐슨 리서치(Nilsen)에 따르면 2025년 5월 기준 스트리밍이 전체 TV 시청의 44.8%를 차지하며 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)의 합계를 처음으로 넘어섰다. 이는 2021년 대비 스트리밍 시청률이 71% 증가한 결과로, 전통적인 TV 산업의 패러다임 변화를 보여준다.

하지만 미국 TV 시청자의 52%가 구독료 상승으로 인한 부담을 느끼고 있으며, 39%가 비용 때문에 구독 취소를 고려하는 상황에서 디렉TV의 저가 패키지 전략은 시의적절한 대응으로 평가된다.

디렉TV는 최근 일부 지역에서 신규 가입자에 대한 위성방송 서비스 제공을 중단하고 스트리밍 서비스만 제공하는 시범 운영을 시작했다. 이번 조치는 주로 고속 인터넷 인프라가 잘 구축된 대도시 지역을 대상으로 하고 있으며, 브로드밴드 접근이 제한적인 농촌 지역에서는 여전히 위성 서비스를 이용할 수 있다.

마이키즈 패키지는 니켈로디언, 니켈툰즈, 디즈니 채널, 카툰 네트워크, 부메랑, 디스커버리 패밀리 등 주요 아동 채널들을 포함하며, 여기에 디즈니 플러스 광고 지원 버전까지 추가 비용 없이 제공된다. 디렉TV는 이를 "업계에서 가장 저렴한 패키지"라고 소개했다.

빈스 토레스 디렉TV 최고마케팅책임자(CMO)는 보도자료를 통해 "마이키즈를 통해 디즈니와 니켈로디언의 전체 채널 라인업과 디즈니 플러스를 포함해 키즈 엔터테인먼트 분야 최고 브랜드들의 신뢰받는 네트워크와 사랑받는 캐릭터들을 한 곳에 모았다"며 "월 19.99달러라는 가격으로 더 많은 가정이 가장 중요하게 여기는 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있도록 했다"고 설명했다.

DirecTV Launches $20 MyKids Package Amid Streaming Pivot

Paramount Deal Brings Nickelodeon, Disney Channels to Genre-Based Offerings

NEW YORK, June 26, 2025 - DirecTV announced Thursday the launch of its MyKids streaming package, a $20-per-month children's entertainment bundle featuring premium content from Nickelodeon, Disney, and other major kids' networks. The new offering comes as the pay-TV provider accelerates its shift away from satellite services toward streaming-only options in select markets.

Streaming Strategy Takes Center Stage

The MyKids launch coincides with DirecTV's recent decision to discontinue satellite TV subscriptions for new customers in certain regions, focusing instead on streaming services. This trial initiative primarily targets urban areas with robust high-speed internet infrastructure, while rural areas with limited broadband access can still obtain satellite service.

The new package includes popular children's channels such as Nickelodeon, Nicktoons, Disney Channel, Cartoon Network, Boomerang, and Discovery Family, plus ad-supported Disney+ at no additional cost. DirecTV positions this as its most affordable package to date.

"With MyKids, we're bringing together the most trusted networks and beloved characters from the biggest names in kids' entertainment, including full channel lineups from Disney and Nickelodeon, along with Disney Plus, all in one place," said Vince Torres, DirecTV's Chief Marketing Officer. "And, by introducing our most affordable package yet at $19.99 per month, we're making it easier for more families to access the content they care about most."

기존 패키지도 대폭 업그레이드 '장르 채널'로 변신

파라마운트와의 계약으로 디렉TV의 기존 장르별 패키지들도 크게 보강됐다. 디렉TV는 올해 4월 모든 서비스를 '디렉TV'라는 단일 브랜드로 통합한 바 있으며, 2월에는 장르별 패키지를 추가로 출시해 맞춤형 서비스를 확대하고 있다.

마이스포츠(MySports, 월 70달러)는 뉴욕, 시카고, 로스앤젤레스, 샌프란시스코 등 주요 도시의 CBS 소유 방송국과 CBS 스포츠 네트워크를 새롭게 추가했다.

마이엔터테인먼트(MyEntertainment, 월 35달러에는 BET, CMT, 코미디 센트럴, MTV, MTV2, 파라마운트 네트워크, 팝 TV, TV 랜드, VH1 등이 포함됐다. 이 패키지 구독자는 디즈니 플러스, 훌루, 맥스를 추가 비용 없이 이용할 수 있다.

마이뉴스(MyNews, 월 40달러)도 서비스 지역 내 CBS 소유 방송국들을 추가했으며, 스페인어 패키지인 **미에스파뇰(MiEspañol)에는 이전 MTV 트레스로 알려진 Tr3s 채널이 포함됐다.

Paramount Partnership Enhances Existing Packages

The Paramount Global agreement significantly strengthens DirecTV's genre-based streaming offerings, which were consolidated under a unified "DirecTV" brand in April following years of separate satellite and streaming services.

MySports ($70/month) now includes CBS-owned broadcast stations in major markets like New York City, Chicago, Los Angeles, San Francisco, Sacramento, and Philadelphia, plus CBS Sports Network. The package launched in January 2025 as part of DirecTV's genre-focused strategy.

MyEntertainment ($35/month) gains BET, CMT, Comedy Central, MTV, MTV2, Paramount Network, Pop TV, TV Land, and VH1. Subscribers receive complimentary access to Disney+, Hulu, and Max.

MyNews ($40/month) adds CBS-owned broadcast stations in available markets, while MiEspañol includes Tr3s, formerly known as MTV Tres.

DirecTV also enhanced its MyCinema Mini Pack with The Smithsonian Channel, offering an expanded movie-focused lineup for an additional $10 monthly when paired with other genre packages.

일부 제한사항은 아쉬워 서비스 제한사항과 경쟁 환경

마이키즈 패키지에는 일부 제한사항이 있다. 카툰 네트워크의 경우 어덜트 스윔(adult Swim)과 시간을 공유하는 특성상 저녁 시간대에는 이용할 수 없다. 이 시간대에도 카툰 네트워크를 시청하려면 마이엔터테인먼트 패키지를 추가로 구독해야 한다.

또한 CBS와 파라마운트 케이블 네트워크 프로그램의 다음날 시청과 쇼타임 콘텐츠를 제공하는 파라마운트 플러스는 이번 패키지에 포함되지 않았다. 다른 유료 TV 플랫폼에서는 파라마운트 플러스가 번들로 제공되는 경우가 있어 아쉬움을 남긴다.

Service Limitations and Competitive Landscape

The MyKids package includes one notable restriction: Cartoon Network won't be available around-the-clock due to its time-sharing arrangement with Adult Swim. During evening hours when Adult Swim programming begins, MyKids subscribers lose access unless they also subscribe to MyEntertainment.

Additionally, Paramount+ – which provides next-day access to CBS and Paramount cable network shows plus Showtime content – remains absent from DirecTV's genre packages, despite being bundled with linear networks on some competing platforms.

업계 관계자들의 반응

레이 홉킨스 파라마운트 미국 배급 담당 사장은 "디렉TV는 소중한 파트너이며, 디렉TV의 성장하는 장르팩 포트폴리오에 우리의 다양한 우수 프로그래밍을 선보이게 되어 기쁘다"고 밝혔다.

롭 툰 디렉TV 최고콘텐츠책임자는 "파라마운트는 세계에서 가장 영향력 있는 프로그래머 중 하나이며, CBS 네트워크 지역 방송국을 포함한 광범위한 포트폴리오는 우리의 다양한 장르팩에 필수적인 채널들을 제공한다"며 "이러한 결합된 서비스들은 디렉TV 구독자들에게 업계 최고의 장르 기반 옵션을 통해 향상된 선택권과 통제권을 제공하는 보다 역동적인 TV 미래를 위한 강력한 기반을 만든다"고 평가했다.

Industry Transformation Continues

DirecTV has lost approximately 14 million subscribers over the past decade, with most departures from its satellite division. The company's strategic pivot reflects broader industry trends as consumers increasingly abandon traditional pay-TV for streaming alternatives.

"DirecTV is a valued partner, and we are pleased to expand our long-standing relationship by featuring our wide array of leading programming in DirecTV's growing portfolio of Genre Packs," said Ray Hopkins, President of U.S. Distribution at Paramount. "Paramount is committed to exceptional content across broadcast, entertainment, news and sports, and we look forward to continuing to provide additional opportunities for audiences to broadly access and enjoy our fan-favorite programming and brands."

Rob Thun, DirecTV's Chief Content Officer, emphasized the partnership's strategic importance: "Paramount is one of the world's most influential programmers, and its broad portfolio – including the CBS Network local stations – provides essential channels to many of our different Genre Packs. Together, these combined services create a strong foundation for a more dynamic TV future, one that gives DirecTV subscribers enhanced choice and control through our industry-leading genre-based options."

결론: 스트리밍 대전의 새로운 변곡점

디렉TV의 마이키즈 패키지 출시는 시장 변화에 따르면 전략적 대응으로 평가된다. 닐슨 데이터에 따르면 스트리밍이 처음으로 전체 TV 시청의 44.8%를 차지하며 방송과 케이블의 합계를 넘어선 상황에서, 월 20달러라는 파격적인 가격으로 프리미엄 아동 콘텐츠를 제공하는 것은 가격에 민감한 소비자들에게 매력적인 대안을 제시했다.

특히 미국 TV 시청자의 52%가 구독료 상승 부담을 느끼고 있는 현실에서 디렉TV의 장르별 맞춤 패키지 전략은 주목할 만하다. 한국에서도 넷플릭스(37%), 티빙(26%), 웨이브(20%)가 프리미엄 VOD 시청의 대부분을 차지하며 현지 콘텐츠의 중요성이 부각되고 있어, 글로벌 플랫폼들의 현지화 전략이 더욱 중요해지고 있다.

어린이들의 TV 이용 증가분 중 90%가 스트리밍과 게임 등 비전통적 플랫폼에서 나오고 있어, 디렉TV의 아동 전용 패키지 전략은 미래 시청자층을 겨냥한 선제적 투자로 해석된다. 2025년 블루이, PAW 패트롤, 가비의 인형의 집 등이 인기 아동 콘텐츠로 부상하며 판타지와 상호작용 요소에 대한 수요가 증가하고 있는 트렌드도 이러한 전략을 뒷받침한다.

디렉TV가 지난 10년간 약 1400만 명의 구독자를 잃었으며, 이 중 대부분이 위성 서비스 이용자들이었다는 점을 고려할 때, 스트리밍 중심의 장르별 패키지 전략은 생존을 위한 필수적 선택으로 보인다. 경쟁사인 디시 네트워크가 새로운 위성 발사를 주문하며 위성 TV 서비스에 더욱 집중하고 있는 것과는 대조적인 행보다.

업계에서는 이번 출시가 넷플릭스, 디즈니 플러스 등 대형 스트리밍 플랫폼들이 독점하고 있는 아동 콘텐츠 시장에 새로운 경쟁 구도를 만들어낼 것으로 전망하고 있다. 스트리밍 시장이 성숙기에 접어들면서 가격 경쟁력과 맞춤형 서비스가 차별화의 핵심 요소로 부상하고 있는 만큼, 디렉TV의 실험이 업계 전반의 새로운 표준이 될 수 있을지 주목된다.

Conclusion: Adapting to the Streaming Era

DirecTV's MyKids package launch represents a calculated response to evolving consumer preferences in an increasingly crowded streaming landscape. By offering premium children's content at an aggressive $20 price point, the company aims to attract price-sensitive families while differentiating itself from dominant streaming platforms like Netflix and Disney+.

The April 2025 brand consolidation, which unified previously separate "DirecTV via Satellite," "DirecTV via Internet," and "DirecTV Stream" services under a single "DirecTV" identity, signals the company's commitment to simplifying customer experience while transitioning to streaming-first operations.

However, challenges remain. The selective availability of certain channels and absence of popular streaming services like Paramount+ may limit the package's appeal. Meanwhile, competitor Dish Network continues doubling down on satellite services, ordering new satellite launches and publicly committing to serve rural customers – creating a stark contrast in industry strategies.

The success of MyKids and DirecTV's broader genre-based approach will likely influence how traditional pay-TV providers navigate the ongoing streaming revolution. As cord-cutting accelerates and consumer preferences fragment, the ability to offer targeted, affordable content packages may determine which legacy providers survive the transformation to streaming-dominant entertainment consumption.