크리에이터와 FAST, 광고주가 만나는 지점을 공략하는 크리에이터TV(Creator TV), “관심 경제를 TV로 가져오다”(Creator TV, "bringing the attention economy to TV," targeting the point where creators, FAST, and Brand meet)

Jung Han -

"크리에이터, FAST, Z세대 원하는 광고주"를 모두 만족시키는 채널

1. ‘Creator TV’의 출범 배경과 의의

미국 로스앤젤레스 기반 애드테크 기업 사비오 홀딩스(Sabio Holdings)가 올해 1월 출시한 크리에이터가 주도(creator-led) 무료 광고 지원 스트리밍 채널(FAST), FAST 크리에이터TV(Creator TV)를 런칭했다.

유튜브, 틱톡 등  소셜 미디어에 유통되는 소셜 비디오 콘텐츠를  TV 포맷(FAST)과 결합하여, 시청자들에게 편안하지만, 새롭고 매력적인 시청 경험을 선사하는 것이 핵심 목표다. 플렉스(Plex)와 디쉬(Dish)의 슬링TV 라이브스트림(Sling TV Free Stream)에는 편성이 확정됐고 추가 계약이 진행 중이다.

이들은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와  프리미엄 TV 프로그램 간의 차이를 최소화하는 것이 목표다. 유튜브나 틱톡처럼 숏폼·버티컬 중심 콘텐츠를 단순히 가져와 피드(Feed)로 넘기는 것이 아니라, 20~30분 분량의 에피소드로 만들어 ‘하나의 TV 프로그램’처럼 편성하는 것이다.

이를 통해 크리에이터들은 ‘TV 쇼 제작’이라는 새로운 기회와 함께, FAST 시장으로 진출할 발판을 얻는다. 그동안 개별 크리에이터들의 콘텐츠나 채널이 FAST로 들어왔지만, TV프로그램 형식의 편집과 편성 개념을 가진 FAST채널인 이번이 처음이다.

2. 사비오(Sabio Holdings)의 ‘광고·데이터 기술’이 뒷받침

크리에이터TV(Creator TV)가 주목받는 배경에는 모회사 사비오 홀딩스(Sabio Holdings)가 보유한 CTV(Connected TV) 광고 역량도 있다. 사비오(Sabio)는 소비자들의 데이터를  통해 CTV(커넥티드 TV)  기반 타깃 광고를 실시함으로써 주요 브랜드와 다양한 소비자를 연결하는 데 집중하고 있다.

  • 사비오는 광고주들이 목표 시청자를 정교하게 타겟팅할 수 있도록, 자회사 App Science를 통해 미국 스트리밍 가구의 70%가량(8,000만 명)을 커버하는 대규모 데이터베이스(하우스홀드 그래프)를 보유하고 있다.
  • 이 인프라는 브랜드 맞춤형 광고 집행을 가능케 하고, 크리에이터들의 콘텐츠를 안정적으로 수익화할 수 있도록 돕는다.

예능 및 드라마 집필 경험이 있는 이바라는 이러한 초점이 Creator TV에서도 그대로 이어진다고 말했다. 크리에이터TV 공동 창업주 찰리 이바라(Charlie Ibarra)는 “제가 이곳에서 집중하는 일은 콘텐츠 크리에이터들이 자신들의 TV 프로그램 아이디어를 실현하도록 돕는 것이다”고 말했다.

크레이터TV(Creator TV)의 스트리밍 진출이 의미하는 바는  콘텐츠 크리에이터가 ‘어텐션 경제(attention economy)’를 장악하는 힘이 강화되고 있다는 것”이라며 “TV는 크리에이터의 영향력이 상대적으로 덜 미친 소수 영역 중 하나였지만 점점 확대될 것”이라고 강조했다.  

그는 “크리에이터TV의 FAST진출은 앞으로 몇 년간 이어질 트렌드의 시작이라고 생각한다”며 “TV에서 크리에이터가 주도하는 콘텐츠가 점점 더 늘어날 것”이라고 강조했다.

Sabio Holdings Expands into Creator-Led Content with Creator TV

In a strategic move to bridge the gap between user-generated content and traditional television, Sabio Holdings has launched Creator TV, a free ad-supported linear streaming channel. This initiative aims to capitalize on the growing demand for creator-led content by integrating social media creators into the streaming TV ecosystem.

Background and Vision

Creator TV, co-founded by Charlie Ibarra, debuted in January with a mission to deliver diverse and inclusive storytelling. By leveraging Sabio Holdings' expertise in connected TV (CTV) advertising, Creator TV seeks to monetize creator content effectively. The channel adapts existing YouTube content into 20-to-30-minute episodic series, focusing on storytelling and narrative techniques similar to traditional TV.

The shift towards creator-led content on streaming platforms mirrors the rise of unscripted formats in traditional TV years ago. Major players like Disney and Netflix are also exploring user-generated content (UGC) and creator-led shows to enhance engagement. Amazon's collaboration with YouTube personality MrBeast on a reality TV series exemplifies this trend.

Content Strategy

Creator TV's content strategy involves partnering with social media creators who have a strong presence in long-form, horizontal formats. The channel focuses on comedy and humor-based entertainment, featuring creators like Uncle Roger and Jenny Lorenzo. By emphasizing storytelling and diverse representation, Creator TV differentiates itself in the crowded FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) space.

Monetization and Partnerships

Sabio Holdings' CTV ad-tech expertise allows Creator TV to bring demand and monetization opportunities. Unlike many FAST channels that rely heavily on programmatic buying, Creator TV benefits from direct partnerships with brands, offering higher CPMs and custom executions. This approach aligns with brand strategies emphasizing diversity and inclusion, creating opportunities for brand integrations.

Future Outlook

Charlie Ibarra believes that creator-led content will increasingly dominate the streaming TV landscape in the coming years. As the creator economy strengthens, TV will become a central platform for creator-led titles, offering new production and promotional models. Creator TV's vision aligns with this future, where creators are at the heart of the media ecosystem, fostering mini-media ecosystems that feed and are fed by creator communities.

By pioneering creator-led content on FAST, Sabio Holdings positions itself as a leader in the evolving streaming TV market, where user-generated content and traditional formats converge.

크리에이터 콘텐츠 선호 트렌드 적극 공략

크리에이터TV는 최근 콘텐츠 소비 트렌드를 활용함과 동시에 자사의 CTV 광고 플랫폼 역량을 확장해 수익화에 나서고 있다. 소셜 비디오 소비량이 높아지고 크리에이터 주도 콘텐츠에 대한 선호도가 커지는 상황에서 크리에이터 콘텐츠를 스트리밍 서비스와 CTV 환경에 직접 도입하고 있다.