Creator Economy Takes Over FAST

크리에이터 이코노미가 FAST를 지배한다

투비·삼성·사비오까지, 모든 플랫폼이 크리에이터에게 무릎 꿇다

2025년, 미디어 권력의 중심이 완전히 이동했다. 할리우드 스튜디오나 전통 방송사가 아닌, 유튜브에서 시작한 개인 크리에이터들이 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 플랫폼을 통해 미디어 생태계의 새로운 지배자로 등극하고 있다. 투비의 '크리에이터버스(Creatorverse)', 삼성의 STN, 그리고 새롭게 등장한 사비오의 '크리에이터 TV'까지, 모든 주요 플랫폼이 크리에이터 확보 경쟁에 뛰어들며 크리에이터 이코노미의 FAST 완전 정복을 가속화하고 있다.

Creator Economy Takes Over FAST

Tubi, Samsung, and Sabio: Every Platform Bows to Creator Power

The media power structure has completely shifted in 2025. Individual creators who started on YouTube, not Hollywood studios or traditional broadcasters, are emerging as the new rulers of the media ecosystem through FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) platforms. From Tubi's "Creatorverse" and Samsung's STN to the newly launched Sabio's "Creator TV," all major platforms are diving into the creator acquisition race, accelerating the complete conquest of FAST by the creator economy.

숫자가 증명하는 크리에이터의 완전한 승리

닐슨의 2025년 5월 더 게이지(The Gauge) 보고서는 역사적 전환점을 기록했다. 스트리밍이 44.8%로 전통 TV(44.2%)를 넘어선 가운데, 이 승리의 진짜 주역은 크리에이터들이었다. 유튜브는 전체 TV 시청의 12.5%를 차지하며 어떤 스트리밍 서비스도 달성하지 못한 최고 기록을 세웠다. 2021년 대비 120% 성장한 이 수치는 크리에이터 콘텐츠가 더 이상 틈새 영역이 아님을 명확히 보여준다.

더욱 놀라운 것은 FAST 삼총사 플루토TV, 로쿠 채널(Roku Channel), 투비가 합쳐서 전체 TV 시청의 5.7%를 차지한 점이다. 이는 어떤 개별 방송 네트워크보다도 큰 규모로, 이 플랫폼들의 공통 전략이 바로 크리에이터 중심 콘텐츠라는 사실이 시사하는 바는 크다. 크리에이터들이 더 이상 소셜미디어의 부속물이 아닌 TV 생태계의 핵심 동력으로 자리잡은 것이다.

Numbers Prove Creators' Complete Victory

Nielsen's May 2025 The Gauge report marked a historic turning point. While streaming surpassed traditional TV for the first time at 44.8% versus 44.2%, the real heroes behind this victory were creators. YouTube captured 12.5% of total TV viewing, achieving the highest record no streaming service has ever reached. This 120% growth since 2021 clearly demonstrates that creator content is no longer a niche territory.

Even more remarkable is that the FAST trio—Pluto TV, Roku Channel, and Tubi—combined for 5.7% of total TV viewing. This is larger than any individual broadcast network, and the fact that these platforms share a common strategy of creator-centric content speaks volumes. Creators are no longer appendages to social media but have become the core driving force of the TV ecosystem.

투비의 폭발적 성장과 크리에이터 전략의 위력

투비의 성공은 크리에이터 이코노미의 FAST 지배를 보여주는 가장 강력한 증거다. 6월 17일 발표된 투비의 최신 성과는 그야말로 압도적이다. 월 1억 명 이상의 활성 사용자를 돌파했고, 5월 한 달간 총 시청 시간이 10억 시간을 넘어섰다. 특히 닐슨의 더 게이지에서 투비는 전체 TV 시청 시간의 2.2%를 차지하며 사상 최고치를 기록했다.

안잘리 수드 투비 CEO는 "소비자 관심을 두고 벌이는 치열한 경쟁에서 투비는 차별화된 것을 제공함으로써 지속적인 모멘텀을 얻고 있다. 시청자에게는 100% 무료이고 100% 광고로 운영되는 프리미엄 온디맨드 엔터테인먼트"라고 강조했다. 그는 "투비는 코드 커터 관객층, 젊은 관객층, 그리고 문화를 주도하고 트렌드를 정의하며 수십억 달러의 구매력을 대표하는 관객층에게 공감을 얻고 있다"며 "모든 마케팅 비용이 중요한 시기에 투비는 광고주들이 핵심 소비자에게 도달할 수 있는 필수 플랫폼이 되고 있다"고 설명했다.

투비의 압도적 성과 뒤에는 크리에이터 중심 전략이 자리하고 있다. 투비는 거의 30만 편의 영화와 TV 에피소드, 그리고 400편의 투비 오리지널을 보유한 세계 최대 규모의 콘텐츠 라이브러리를 구축했다. 특히 주목할 점은 투비 시청의 95% 이상이 온디맨드 영화와 TV 쇼라는 것이다. 이는 라이브 선형 채널 시청에 치우친 다른 FAST 플랫폼들과 차별화되는 부분이다.

투비 시청자의 절반 이상이 Z세대 또는 밀레니얼 세대이고, 67%가 코드 커터 및 코드 네버 계층이라는 점도 크리에이터 콘텐츠의 타겟층과 정확히 일치한다. 이는 크리에이터들이 이미 구축한 젊고 디지털 네이티브한 관객층이 FAST 플랫폼으로 그대로 이동하고 있음을 보여준다.

Tubi's Explosive Growth and the Power of Creator Strategy

Tubi's success represents the strongest evidence of the creator economy's FAST dominance. The latest performance metrics announced on June 17 are nothing short of overwhelming. Tubi exceeded 100 million monthly active users and surpassed 1 billion hours of total viewing time in May alone. Most notably, according to Nielsen's The Gauge, Tubi reached an all-time high of 2.2% of total TV viewing minutes in May 2025.

Tubi CEO Anjali Sud emphasized, "In the fierce battle for consumer attention, Tubi continues to gain momentum by offering something different: premium on-demand entertainment that is 100% free for viewers and 100% powered by ads." She explained that "Tubi is resonating with cordless audiences, younger audiences and audiences that dictate culture, define trends and represent billions in purchasing power. At a time when every marketing dollar counts, Tubi is becoming the essential platform for advertisers to reach essential consumers."

Behind Tubi's overwhelming success lies its creator-centric strategy. Tubi has built the world's largest content library with nearly 300,000 movies and TV episodes, plus 400 Tubi Originals. Particularly noteworthy is that more than 95% of Tubi viewing consists of on-demand movies and TV shows, differentiating the platform from other FAST services that skew toward live, linear channel viewing.

Over half of Tubi viewers are Gen Z or Millennials, and 67% are cord cutters and cord nevers—demographics that align perfectly with creator content's target audience. This demonstrates that the young, digital-native audiences that creators have already built are migrating directly to FAST platforms.

투비의 혁명적 접근: 스튜비오스(Stubios)와 팬 주도 스튜디오

투비의 크리에이터 전략은 2024년 5월 출시한 스튜비오스(Stubios)에서 시작됐다. '팬 주도 스튜디오(fan-fueled studio)'라고 명명된 이 프로그램은 크리에이터 이코노미의 핵심 가치인 '참여'와 '소통'을 전면에 내세운 혁신적 접근법이다. 스튜비오스의 아이디어는 간단하지만 혁명적이다. 시청자들이 선별된 크리에이터들의 콘텐츠를 직접 승인할 수 있는 권한을 주고, 시청 활동을 기반으로 투비가 제작비를 지원하는 것이다.

스튜비오스에 참여하는 크리에이터들은 '스튜비오러너(Stubiorunners)'라고 불리며, 이들이 제작한 시리즈나 영화가 충분한 시청률을 기록하면 투비는 해당 크리에이터의 다음 프로젝트까지 자동으로 지원한다. 이는 기존 할리우드 시스템의 복잡한 승인 과정을 완전히 우회하는 새로운 모델이다.

더욱 주목할 점은 HBO '인시큐어(Insecure)'로 유명한 배우이자 작가, 프로듀서인 이사 래(Issa Rae)가 스튜비오러너들의 멘토로 참여한다는 것이다. 래는 자신의 웹 시리즈 '어색한 흑인 소녀의 소동(The Misadventures of Awkward Black Girl)'에서 장편 엔터테인먼트 포맷으로 전환한 경험을 바탕으로 조언을 제공한다. 스튜비오러너들은 래와의 일대일 통화, 시나리오 지원, 그리고 래가 공동 설립한 매니지먼트 및 제작사 컬러크리에이티브(ColorCreative)의 창작 제작 지원을 받는다.

프로그램의 첫 번째 스튜비오러너 중 하나인 래퍼 겸 작곡가 레이디 런던(Lady London)은 트위터에 공유한 프리스타일이 바이럴을 타면서 유명해진 인물이다. 그녀는 스튜비오러너로서 "팬들을 자신의 여정에 동참시키며 자신의 삶과 음악 제작을 탐구하고 데뷔 앨범 창작 과정을 담은 다큐시리즈를 제작"하고 있다. 투비는 5월 말까지 추가 창작자들을 모집했으며, 최대 750개의 지원서를 받았다.

스튜비오스의 가장 혁신적인 부분은 팬들의 참여 방식이다. 프로그램에 선정된 크리에이터들은 캐스팅부터 키 아트, 스토리라인부터 음악 스코어까지 모든 것에 대해 팬들의 의견을 구할 수 있다. 팬들은 제작 과정 전반을 따라가며 실시간으로 참여할 수 있다. 투비의 니콜 팔라피아노(Nicole Parlapiano) CMO는 "팬들은 제작 과정에 더 많은 개입을 원한다. 스튜비오스 프로젝트에서 그들은 거의 미니 프로듀서처럼 대우받을 것"이라고 설명했다.

Tubi's Revolutionary Approach: Stubios and Fan-Fueled Studios

Tubi's creator strategy began with Stubios, launched in May 2024. This program, dubbed a "fan-fueled studio," represents an innovative approach that puts the core values of the creator economy—"participation" and "communication"—front and center. The Stubios concept is simple yet revolutionary: give viewers the power to directly greenlight content from selected creatives, with Tubi providing production funding based on viewing activity.

Creators participating in Stubios are called "Stubiorunners," and if their series or films achieve sufficient viewership, Tubi automatically funds their next project. This completely bypasses the complex approval processes of the traditional Hollywood system, creating an entirely new model.

Even more noteworthy is that Issa Rae, the actor-writer-producer famous for HBO's "Insecure," serves as a mentor for Stubiorunners. Drawing on her experience transitioning from her breakout web series "The Misadventures of Awkward Black Girl" to long-form entertainment formats, Rae provides guidance. Stubiorunners receive one-on-one calls with Rae, script support, and creative production assistance from ColorCreative, the management and production company she co-founded.

One of the first Stubiorunners is rapper-songwriter Lady London, who rose to fame after freestyles she shared on Twitter went viral. As a Stubiorunner, "Lady London will bring her fans along on a journey as she produces a docuseries that will explore her life and music-making and capture the creation of her debut album." Tubi recruited additional creators through May, accepting up to 750 applications.

The most innovative aspect of Stubios is how fans participate. Creatives selected for the program can ask fans for opinions on everything from casting to key art, from storylines to musical scores. Fans can follow along throughout the entire production process in real-time. Tubi CMO Nicole Parlapiano explained, "Fans want more skin in the game in how things get made – they'll almost be treated like mini-producers with the Stubios projects."

투비의 '크리에이터 제국' 선언과 디지털 스타들의 대거 합류

2024년의 스튜비오스 성공을 바탕으로, 투비는 2025년 6월 18일 더욱 야심찬 '투비 포 크리에이터스(Tubi for Creators)' 프로그램을 발표했다. 월 1억 명 이상의 사용자를 보유한 투비가 영입한 6개 크리에이터들의 면면과 규모는 할리우드 A급 스타들 못지않다.

먼저 리드 앤 링크의 미시컬 엔터테인먼트(Mythical Entertainment)는 이번 투비 크리에이터 영입의 가장 큰 어획물이다. 리드 맥라클린(Rhett McLaughlin)과 링크 닐(Link Neal)이 설립한 이 디지털 엔터테인먼트 회사는 3,400만 구독자와 140억 조회수, 그리고 다른 소셜미디어 플랫폼에서 2,600만 팔로워를 보유한 거대한 디지털 제국이다.

이들이 투비에 제공하는 '라스트 밀스(Last Meals)'는 미시컬 셰프 조시 셰러(Josh Scherer)가 진행하는 음식 중심 인터뷰 쇼로, 방송과 케이블 TV의 동급 프로그램과 비교해도 손색없는 관객 규모를 자랑한다.

퍼니마이크(FunnyMike)는 유튜버이자 코미디언, 래퍼, 기업가로 활동하는 다재다능한 엔터테이너다. 플랫폼 전체에서 3,000만 팔로워를 보유한 그는 고에너지 몰래카메라 비디오와 바이럴 코미디 스킷, 음악 발매로 유명하다. 투비에서는 '미스터 크리피 아이즈(Mr. Creepy Eyes)' 시리즈를 선보인다.

캐나다 출신의 댄 앤 리야(Dan and Riya)는 투비의 글로벌 전략을 보여주는 대표 사례다. 이 유튜브 듀오는 '베벌리 밸리 하이(Beverly Valley High)'라는 히트 시리즈로 유명한데, 여기서 그들은 리야와 투시를 포함한 다양하고 독특한 고등학교 캐릭터들을 연기한다. 코미디, 풍자, 공감 가능한 틴 드라마를 혼합한 이들의 채널은 플랫폼 전체에서 거의 600만 팔로워라는 헌신적인 글로벌 팬베이스를 보유하고 있다.

제이슨 Y. 리(Jason Y. Lee)가 설립한 주빌리(Jubilee)는 '이해를 자극하고 인간적 연결을 만든다(Provoke Understanding and Create Human Connection)'는 미션으로 유튜브에서 1,000만 구독자와 수십억 조회수를 기록했다. 투비에서는 '오드 원 아웃(Odd One Out)', '랭킹(Ranking)', '버서스 1(Versus 1)', 그리고 다수의 '넥타(Nectar)' 시리즈를 선보인다. 주빌리의 콘텐츠는 사회적 실험과 인간 심리에 대한 탐구로 유명한데, 이는 크리에이터들이 단순한 오락을 넘어 의미 있는 사회적 담론을 만들어낼 수 있음을 보여준다.

키니그라 디온(Kinigra Deon)은 투비 크리에이터 라인업에서 가장 인상적인 성과를 보여주는 인물 중 하나다. 코미디와 드라마를 혼합한 대본 시리즈로 유명한 그녀는 바이럴 어필을 가진 공감 가능한 스토리를 전달하는 데 탁월하다. 그녀의 유튜브 채널은 20억 조회수를 기록했고, 문화와 커뮤니티, 창의성에 뿌리를 둔 디지털 제국을 구축했다.

투비에서는 '뱀파이어 형제들(Vampire Siblings)', '대학 생활(College Life)', '내가 16살이었을 때 세상은 끝나지 않았다(The World Didn't End When I Was 16)' 등의 히트 시리즈를 선보인다. 이는 시네마틱 스토리텔링을 더욱 광범위한 플랫폼으로 가져오는 사례로, 크리에이터들이 할리우드 수준의 제작 가치를 구현할 수 있음을 증명한다.

와쳐(Watcher)는 라이언 베르가라(Ryan Bergara), 셰인 마데이(Shane Madej), 스티븐 림(Steven Lim)이 설립한 디지털 미디어 회사이자 유튜브 채널로, 미스터리, 초자연적 현상, 역사, 음식에 걸친 프리미엄 언스크립트 콘텐츠 제작에 전념하고 있다. '고스트 파일즈(Ghost Files)', '미스터리 파일즈(Mystery Files)', '퍼펫 히스토리(Puppet History)' 같은 뛰어난 시리즈로 유명한 와쳐는 300만 팔로워의 충성스럽고 글로벌한 팬베이스를 구축했다. 투비에서는 '고스트 파일즈'를 선보이는데, 이는 크리에이터들이 전문적이고 높은 제작 가치를 가진 콘텐츠를 지속적으로 만들어낼 수 있음을 보여준다.

Tubi's 'Creator Empire' Declaration and Mass Recruitment of Digital Stars

Building on Stubios' success in 2024, Tubi announced the even more ambitious "Tubi for Creators" program on June 18, 2025. The lineup and scale of six creators recruited by Tubi, which boasts over 100 million monthly users, rivals Hollywood A-listers.

First, Rhett & Link's Mythical Entertainment represents the biggest catch in Tubi's creator recruitment. This digital entertainment company founded by Rhett McLaughlin and Link Neal boasts 34 million subscribers, 14 billion views, and 26 million followers across other social media platforms—a massive digital empire. Their offering to Tubi, "Last Meals," is a food-focused interview show hosted by Mythical Chef Josh Scherer that rivals audience sizes of comparable broadcast and cable TV programs.

FunnyMike is a multi-faceted entertainer working as YouTuber, comedian, rapper, and entrepreneur. With over 30 million followers across platforms, he's famous for high-energy prank videos, viral comedy skits, and music releases. On Tubi, he presents the "Mr. Creepy Eyes" series.

Canadian duo Dan and Riya represent Tubi's global strategy. This YouTube duo is famous for their hit series "Beverly Valley High," where they portray various quirky high school characters including fan favorites Riya and Tootsie. Blending comedy, satire, and relatable teen drama, their channel has garnered a devoted global fanbase of nearly 6 million followers across platforms.

Jubilee, founded by Jason Y. Lee with a mission to "Provoke Understanding and Create Human Connection," has amassed 10 million subscribers on YouTube and billions of views. On Tubi, they present "Odd One Out," "Ranking," "Versus 1," and numerous "Nectar" series. Jubilee's content is famous for social experiments and explorations of human psychology, demonstrating that creators can generate meaningful social discourse beyond simple entertainment.

Kinigra Deon is one of the most impressive performers in Tubi's creator lineup. Known for scripted series that blend comedy and drama, she excels at delivering relatable stories with viral appeal. Her YouTube channel has garnered over 2 billion views, building a digital empire rooted in culture, community, and creativity. On Tubi, she presents hit series including "Vampire Siblings," "College Life," and "The World Didn't End When I Was 16." This exemplifies bringing cinematic storytelling to broader platforms, proving creators can achieve Hollywood-level production values.

Watcher is a digital media company and YouTube channel founded by Ryan Bergara, Shane Madej, and Steven Lim, dedicated to creating premium unscripted content spanning mysteries, supernatural phenomena, history, and food. Known for standout series like "Ghost Files," "Mystery Files," and "Puppet History," Watcher has built a loyal global fanbase of over 3 million followers. On Tubi, they present "Ghost Files," demonstrating creators' ability to consistently produce professional, high-production-value content.

투비의 통합 크리에이터 생태계와 혁신적 광고 전략

이들 크리에이터들이 가져온 500편 이상의 에피소드는 투비가 명명한 '크리에이터버스(Creatorverse)'의 시작점이다. 안잘리 수드 투비 CEO의 "크리에이터 이코노미를 할리우드로 가져오는 것"이라는 선언은 더 이상 할리우드가 콘텐츠의 중심이 아니라 크리에이터들이 새로운 중심임을 공식 인정한 것이다.

투비의 프로그래밍 전략은 팬덤을 서비스하고 젊고 다문화적인 관객층에게 공감을 불러일으키는 프리미엄 콘텐츠와 크리에이터 프로젝트를 개발, 라이선스, 획득하는 것이다. 투비 시청자 4명 중 거의 1명은 투비 오리지널을 시청하고 있는데, 이는 시청자들이 자신들의 삶의 경험을 반영하는 신선한 재능과 스토리가 담긴 독점 콘텐츠를 더 많이 요구하고 있음을 보여준다.