[CES2025]Fox, FAST+AI strategy

CES의 주인공은 테크 기업만은 아니다. 엔터테인먼트와 테크놀로지와 만나는  논의에는 미디어 콘텐츠, 방송 기업들도 있다. 이들 콘텐츠 기업들은 주로 CES 아리아 호텔에서 설치된 C-SPACE에서 미팅과 세미나 전시를 이어갔다.

콘텐츠 기업들의 모든 관심도 생성AI를 향했다. 다만, 미디어 기업들은 개발 보다는 AI를 어떻게 사용하는지에 대해 관심을 집중했다. 미국 4대 방송 중 하나인 폭스(FOX)도 마찬가지였다.

Tech companies aren't the only ones at CES. Media content and TV companies are also part of the conversation about entertainment and technology.

These content companies were mostly present at the C-SPACE at the CES Aria Hotel, where they held meetings and seminars.

All the attention from content companies was on generative AI. However, media companies focused their attention on how to use AI rather than its development. FOX, one of the four largest U.S. broadcasters, was no exception.

AI시대, 소셜 미디어 시대의 실수를 반복하지 않을 것

폭스그룹 CTO 멜로디 힐데브란트(Hildebrandt, Melody)는 버라이어티가 주최한 CES 엔터테인먼트 테크 '세미나에서 벌어진 섹션(Succeeding With AI and Entertainment)'에 참석해 폭스의 AI전략을 발표했다.

이 세미나에서는 사라 드윗(Sara DeWitt)  PBS Kids SVP 겸 총괄 매니저 실비아 칸디아니(Silvia Candiani)  마이크로소프트(Microsoft) 통신, 미디어 & 엔터테인먼트, 게임 부문 부사장, 휴 버긴(Hugh Burgin) - EY 미주 AI 및 데이터 분석 리더, 카툰 와이스(Khartoon Weiss)  틱톡(TikTok) 글로벌 에이전시 및 계정 총괄 앙드레 쿠델스키(André Kudelski) - Kudelski Group 회장 겸 CEO 등이 참석했다.

진행은  제이 터커(Jay Tucker) UCLA 앤더슨 경영대학원 미디어, 엔터테인먼트 및 스포츠 센터 전무가 맡았다.

In the age of AI, we won't repeat the mistakes of the social media era

Fox Group CTO Melody Hildebrandt presented Fox's AI strategy at the CES Entertainment Tech "Succeeding With AI and Entertainment" seminar hosted by Variety.

The seminar featured Sara DeWitt, SVP and General Manager, PBS Kids; Silvia Candiani, Corporate Vice President, Communications, Media & Entertainment, and Games, Microsoft; Hugh Burgin, AI and Data Analytics Leader, Americas, EY; Khartoon Weiss, Global Head of Agencies and Accounts, TikTok; and André Kudelski, Chairman and CEO, Kudelski Group.

Moderated by Jay Tucker, Executive Director of the Center for Media, Entertainment and Sports at the UCLA Anderson School of Management.

AI는 이제 필수 불가결한 조수

참석자들은 엔터테인먼트 업계가 AI가 이제 필수불가결한 존재임을 인식하고 있다고 지적했다. 이에 리더들은 AI 활용하고 ‘크리에이터’와 AI 간 상생과 협력이 필요하다고 언급했다.

그러나 경계의 눈빛도 보냈다. 힐데브란트(Hildebrandt, Melody) 폭스 CTO는 “스튜디오가 소셜 미디어 혁명기에 저지른 실수, 즉 빅테크 플랫폼에 맞춰 전략을 세우고 끊임없이 변화하는 비즈니스 모델과 알고리즘에 휘둘렸던 실수를 피하는 것이 중요하다”고 지적했다.

그녀는 “현재 할리우드 스튜디오에는 세계 최고의 기술 전문가들이 있기 때문에 아키텍처를 완전히 포기할 필요는 없다”며 “AI 기업과의 파트너십에 매우 열성적이지만 "콘텐츠 라이선스 계약을 체결할 경우 데이터가 어떤 경로를 통해 흘러가는지 추적이 가능한 감사 추적(audit trail)을 할 수 있을 것으로 기대한다"라고 말했다.

AI is now an indispensable assistant

Attendees noted that the entertainment industry is realizing that AI is now indispensable. Leaders spoke of the need to utilize AI and to create a win-win situation between "creators" and AI.
But there was also caution. "It's important that studios avoid the mistakes they made during the social media revolution - aligning their strategies with big tech platforms and being at the mercy of ever-changing business models and algorithms," said Melody Hildebrandt, CTO of Fox.

"Hollywood studios have some of the best technologists in the world, so they don't have to completely abandon their architecture," she said, adding that while they are very enthusiastic about partnering with AI companies, "we expect to be able to have an audit trail to track where the data goes when we license content."

Fox's AI strategy for search and developing "AI-powered apps

폭스의 AI전략 '검색'과 'AI 기반 앱' 개발

힐데브란트는 AI와 관련  폭스는 크게 두 가지 방식으로 투자 개발하고 있다고 말했다.