Amazon Prime becomes the #1 movie library in the US... Ad share soars

Jung Han -

아마존 프라임, 미국 1위 영화 라이브러리에 등극.. 광고 점유률도 급증

아마존의 디지털 광고 시장 점유율이 계속해서 증가하고 있다. 아마존은 2024년 4분기 광고 매출이 172억 9,000만 달러로 18% 증가했다고 밝혔다. 이 기간의 전체 수익은 월스트리트의 기대치를 상회했지만, 아마존은 1분기 매출이 애널리스트 예상치를 밑돌 것으로 전망했다.

Amazon Prime becomes the No. 1 movie library in the U.S.. Ad share soars


Amazon's share of the digital advertising market continues to grow. Amazon reported an 18% increase in ad revenue to $17.29 billion in the fourth quarter of 2024, the company said. While overall revenue for the period beat Wall Street's expectations, Amazon forecast that Q1 revenue would fall below analysts' estimates.

아마존 프라임 광고 시작 후 광고 매출 지속 상승

4분기 광고 매출은 StreetAccount에 따르면 애널리스트의 예상치인 174억 달러에 미치지 못했다. 2024년 4분기의 광고 서비스 매출은 전년 동기 대비 26% 증가했지만 광고 비즈니스 증가율은 둔화되고 있다. 아마존의 광고 서비스 항목(ad services line item)은 판매자, 공급업체, 미디어, 작가 등을 대상으로 한 동영상 광고, 디스플레이 광고, 스폰서 광고 판매 등을 포함한다.

2024년 초, 프라임 비디오에 광고를 도입하면서 광고 비즈니스를 강화하고 있다. 한편, Amazon의 구독 서비스 매출(Prime 멤버십 요금과 비디오, 오디오북, 전자책,  음악에 대한 기타 비 AWS 구독 서비스 포함)은 최근 분기에서 10% 증가한 115억 1,000만 달러를 기록했다.


Ad Revenue Continues to Rise After Amazon Prime Ads Launch


Ad revenue for the fourth quarter fell short of analysts' expectations of $17.4 billion, according to StreetAccount. While ad services revenue grew 26% year-over-year in Q4 2024, the rate of growth in the ad business is slowing. Amazon's ad services line item includes video ads, display ads, and sponsored ad sales to sellers, vendors, media, authors, and more.


The company is bolstering its ad business with the introduction of ads on Prime Video in early 2024. Meanwhile, Amazon's subscription services revenue (which includes Prime membership fees and other non-AWS subscription services for video, audiobooks, ebooks, and music) grew 10% in the most recent quarter to $11.51 billion.

영화 레드원(REDONE) Amazon MGM Studios/Everett Collection

아마존 프라임 비디오 ‘레드원 실적’ 강조’

4분기 실적 발표에서 아마존은  드웨인 존슨(Dwayne Johnson)과 크리스 에반스(Chris Evans Christmas)주연의 크리스마스 액션 코미디 영화 '레드 원'이 개봉 4일 만에 전 세계 5,000만 명(Viewer)의 시청자를 끌어모았다고 선전했다. 이 영화는 프라임 비디오(Prime Video)에서 가장 많이 시청된 Amazon MGM 스튜디오의 데뷔작이 됐다. 제작비 2억 5,000만 달러가 투입된 이 영화는 미국 개봉 당시 3,200만 달러의 저조한 박스 오피스로 비난에 직면했었다.

실제 프라임 비디오는 MGM 스튜디오 인수 효과를 서서히 보고 있다. 영화와 TV수요를 분석하는 패럿애널리틱스(Parrot Analytics)에 따르면 2024년 4분기 아마존 프라임은 SVOD 플랫폼 전체 콘텐츠 수요의 16.7%를 차지하며 넷플릭스에 이어 두 번째로 수요가 많은 SVOD 플랫폼이 됐다. 이는 13.3%를 차지하며 4위를 기록했던 1분기에 비해 크게 상승한 수치다.