Amazon 2025 Upfront: Building a ‘One-Stop’ Ecosystem for Entertainment, Sports, and Advertising

Jung Han -

아마존 2025 업프런트: 엔터테인먼트·스포츠·광고의 ‘원스톱’ 생태계 구축 선언

아마존이 2025 업프런트(Upfront) 행사를 통해 “엔터테인먼트·커머스·광고를 결합한 원스톱 플랫폼”이라는 야심 찬 비전을 선포했다.

뉴욕 맨해튼의 비컨 시어터에서 열린 이 행사에는 마이클 B. 조던, 아놀드 슈워제네거, 제이미 리 커티스 등 초호화 스타들이 총출동해, 프라임 비디오(Prime Video)의 폭발적인 이용자 성장(미국 내 월 1억3천만 명)과 함께 게임·영화·스포츠·음악·팟캐스트를 아우르는 대규모 오리지널 콘텐츠 및 차세대 광고 솔루션을 대거 공개했다.

광고 기반 스트리밍(AVOD), AI 기반 광고 기술, 스포츠 중계 확대 등을 총망라한 아마존의 전략은, 엔터테인먼트 시장에서 독보적인 파트너로 자리매김하겠다는 의지를 강력히 드러내고 있다.

Amazon 2025 Upfront: Building a ‘One-Stop’ Ecosystem for Entertainment, Sports, and Advertising
Amazon has unveiled an ambitious vision for a single integrated platform that combines entertainment, commerce, and advertising at its 2025 Upfront event. Held at the Beacon Theater in Manhattan, New York, the gathering featured high-profile celebrities—including Michael B. Jordan, Arnold Schwarzenegger, and Jamie Lee Curtis—and highlighted Prime Video’s meteoric rise (130 million monthly active AVOD users in the U.S.) along with a wide array of new games, films, sports offerings, music, podcasts, and next-generation ad solutions. By encompassing everything from advertising-based streaming (AVOD) to AI-driven advertising and expanded sports coverage, Amazon made it clear that it intends to cement its position as a premier partner in the entertainment space.

화려한 스타 군단이 주도한 2025 업프런트

아마존의 이번 업프런트 행사는 작년에 이어 뉴욕 맨해튼 비컨 시어터에서 열렸으며, TV·영화·스포츠·팟캐스트·음악·스트리밍을 대표하는 유명 스타들이 총출동했다. 아마존이 내놓을 신규 콘텐츠, 스포츠 경기, 광고 솔루션 등을 대거 소개해 ‘엔터테인먼트 대통합’을 실현하겠다는 포부를 밝혔다.

오프닝 퍼포먼스: EDM 아티스트 스티브 아오키(Steve Aoki)가 트위치(Twitch)를 통해 30분간 라이브 스트리밍 DJ 퍼포먼스를 펼쳤다.

리조(Lizzo), 제이슨 모모아(Jason Momoa), 데이브 바티스타(Dave Bautista): 리조의 히트곡 “About Damn Time” 공연 직후, 모모아와 바티스타가 무대에 올라 아마존 MGM 스튜디오 제작 액션 영화 〈The Wrecking Crew를 소개했다.

바티스타: “스포일러 하나 말하자면, 우리가 제대로 액션을 보여줄 것”

모모아: “누가 더 액션에 강한지는 직접 보면 알게 될 것”

켈스 형제(Travis & Jason Kelce): NFL 스타 형제로, 팟캐스트 ‘New Heights’(원더리Wondery 제작) 진행자이기도 한 두 사람은 게임쇼 ‘Are You Smarter than a Celebrity?’ 참여 소식 등으로 시청자와의 연결 고리를 강조했다.

아놀드 슈워제네거 & 제이미 리 커티스(〈트루 라이즈〉 재회): 슈워제네거는 “자유로운 발언을 기대하고 왔다”며 농담을 던졌고, 커티스는 “이제 무대에서 내려와야죠!”라고 농을 주고받아 폭소를 자아냈다.

A Star-Studded 2025 Upfront

For the second year in a row, Amazon hosted its Upfront at New York’s Beacon Theater, inviting top names from TV, film, sports, podcasting, music, and streaming. The event showcased an extensive lineup of upcoming content, sports broadcasts, and advertising solutions—collectively illustrating Amazon’s goal of creating a fully integrated “entertainment unification.”

Opening Performance: EDM artist Steve Aoki kicked off the show with a 30-minute live DJ set, streamed on Twitch.

Lizzo, Jason Momoa, Dave Bautista: Following Lizzo’s performance of her hit “About Damn Time,” Momoa and Bautista took the stage to introduce the Amazon MGM Studios action film The Wrecking Crew.

Bautista teased, “Spoiler alert: we really bring the action.”

Momoa added, “You’ll have to see for yourself who packs the bigger punch.”

The Kelce Brothers (Travis & Jason Kelce): NFL stars and hosts of Wondery’s New Heights podcast discussed their upcoming involvement in the game show Are You Smarter than a Celebrity?, underscoring opportunities for fan engagement.

Arnold Schwarzenegger & Jamie Lee Curtis (Reuniting from True Lies): Schwarzenegger joked about coming to the show for “free speech,” while Curtis quipped, “Time to step off the stage!”—eliciting hearty laughter from the crowd.

오리지널 콘텐츠·스트리밍 라인업: 대규모 확장

아마존은 이번 업프런트에서 원작 게임·코믹스·영화 IP 기반 작품부터 여성 서사 중심의 신작까지 폭넓은 장르를 망라하는 오리지널 프로그램을 대거 발표했다.

〈Fallout〉

베데스다(Bethesda)의 인기 게임 원작 드라마로, 2025년 12월 방영 예정인 시즌 2는 뉴 베가스(New Vegas)를 배경으로 한다.

왈튼 고긴스, 엘라 퍼넬, 아론 모튼 등이 직접 행사장에서 출시 소식을 전하며 “포스트아포칼립스 세계관이 한층 확장될 것”이라 예고했다.

〈Beast Games〉

유튜브 스타 미스터비스트(Jimmy Donaldson)가 진행하는 리얼리티 예능. 2시즌 연장 계약으로, 올해 말부터 새 시즌 방영 시작한다.

〈Spider-Noir〉

니콜라스 케이지가 첫 TV 시리즈로 참여하는 슈퍼히어로물. 흑백 느와르 풍의 세계관을 내세워 큰 기대를 모은다.

〈Delphi〉 (크리드(Creed) 유니버스 확장)

마이클 B. 조던이 직접 무대에 올라 “크리드 세계관을 TV 시리즈로 옮겨와, 델피 체육관(Delphi Gym)에서 활약하는 신예 복서들의 이야기를 다룰 것”이라고 밝혔다.

여성 서사 강화

〈Scarpetta〉: 니콜 키드먼과 제이미 리 커티스 출연 확정.

〈The Better Sister〉: 제시카 비엘과 엘리자베스 뱅크스가 호흡을 맞춘다.

〈Elle〉 (〈Legally Blonde〉 프리퀄): 신예 렉시 미니트리가 리즈 위더스푼의 과거 캐릭터를 잇는 대학 시절 스토리를 선보일 예정이다.

영화 라인업

〈Heads of State〉: 존 시나, 이드리스 엘바, 프리양카 초프라 조나스 출연의 액션 코미디.

〈Play Dirty〉: 셰인 블랙 연출, 마크 월버그·라키스 스탠필드 주연.

〈Oh. What. Fun.〉: 미셸 파이퍼 주연의 홀리데이 무비, 올해 말 개봉 예정.

〈The Man with the Bag〉: 2026년 개봉 목표로 아놀드 슈워제네거 복귀작. 홀리데이 테마 액션 코미디로 관심을 모은다.

Major Expansion of Original Content and Streaming

Amazon used this Upfront to announce a broad slate of original programs that span popular video games, comics, film IP, and women-centric stories.

Fallout

An adaptation of the bestselling Bethesda game franchise, with Season 2 launching in December 2025 and set in New Vegas.

Walton Goggins, Ella Purnell, and Aaron Moten appeared at the event, hinting that the post-apocalyptic universe “will grow even bigger.”

Beast Games

A reality series headlined by YouTube star MrBeast (Jimmy Donaldson), now extended for two additional seasons starting later this year.

Spider-Noir

Nicolas Cage’s first TV series entry, featuring a black-and-white noir superhero setting that has already sparked considerable buzz.

Delphi (An Extension of the Creed Universe)

Michael B. Jordan announced a new TV series based on the Creed franchise, focusing on aspiring boxers at the Delphi Gym.

Women-Focused Projects

Scarpetta: Starring Nicole Kidman and Jamie Lee Curtis.

The Better Sister: Pairing Jessica Biel and Elizabeth Banks.

Elle (A Legally Blonde Prequel): Led by rising actress Lexi Minetree, telling the college-era backstory of Reese Witherspoon’s iconic character.

Film Slate

Heads of State: An action-comedy starring John Cena, Idris Elba, and Priyanka Chopra Jonas.

Play Dirty: Directed by Shane Black, with Mark Wahlberg and LaKeith Stanfield.

Oh. What. Fun.: A holiday film starring Michelle Pfeiffer, set for release at the end of this year.

  • The Man with the Bag: Arnold Schwarzenegger’s holiday-themed action-comedy, targeting a 2026 release.

스포츠: 연중 커버리지 확대…NFL·NBA·NASCAR·WNBA 등

아마존은 ‘Thursday Night Football’로 구축한 스포츠 중계 역량을 더욱 넓혀, NFL, NBA, WNBA, NASCAR, NWSL 등 다양한 종목을 프라임 비디오로 끌어왔다.

NBA: 10월 24일부터 11년간 총 65경기 이상(정규 시즌 포함), 이멜리츠 NBA 컵(Emirates NBA Cup) 녹아웃 라운드와 플레이오프 일부 경기 중계

WNBA: 5월 22일부터 인디애나 피버(Indiana Fever)의 6개 경기를 중계

NASCAR: 5월 25일 ‘코카콜라 600’부터 데일 주니어(Dale Jr.), 칼 에드워즈(Carl Edwards) 등 전설 드라이버 해설 참여

블랙 프라이데이(Black Friday)·크리스마스 매치: 11월 말 시카고 베어스 vs 필라델피아 이글스, 12월 말 덴버 브롱코스 vs 캔자스시티 치프스 등 빅 매치로 ‘가장 압도적인 스포츠 금요일’과 ‘크리스마스 빅 매치’를 준비 중

블랙 프라이데이처럼 소비가 집중되는 시기에 스포츠 중계와 쇼핑을 직접 연결하는 것은, 아마존의 최대 강점인 커머스+콘텐츠 시너지가 극대화되는 예로 꼽힌다.

Sports: Year-Round Coverage—NFL, NBA, NASCAR, WNBA, and More

Building on the success of Thursday Night Football, Amazon is expanding its sports broadcasting to include the NFL, NBA, WNBA, NASCAR, and NWSL on Prime Video:

NBA: Starting October 24, Amazon’s 11-year deal includes over 65 regular-season games, the Emirates NBA Cup knockout rounds, and parts of the playoffs.

WNBA: Coverage of six Indiana Fever games beginning on May 22.

NASCAR: Kicking off May 25 at the Coca-Cola 600, featuring legendary commentators Dale Jr. and Carl Edwards.

Black Friday & Christmas Matches: The Chicago Bears vs. Philadelphia Eagles on Black Friday, followed by the Denver Broncos vs. Kansas City Chiefs near Christmas—billed as “the most jam-packed day in sports.”

By merging prime shopping seasons like Black Friday with high-stakes sports, Amazon harnesses its powerful synergy of commerce and content.

차세대 광고 솔루션: AI·클린 룸·완전 통합 DSP

아마존 광고(Ads) 측은 행사 말미에, AI 기반 기술을 중심으로 한 새로운 광고 포맷과 퍼포먼스 솔루션을 대거 소개했다.

AI 기반 스트리밍 광고 포맷

시청자가 특정 장면을 일시정지할 때 맥락에 맞춰 광고를 노출하는 ‘컨텍스트 기반 보조(pause) 광고’ 등.

콘텐츠 흐름을 방해하지 않고 자연스럽게 광고를 연결, 브랜드와 시청자 모두 만족도를 높인다는 전략.

확장형 인터랙티브 광고

실시간 아마존 쇼핑 정보를 활용해(가격, 리뷰, 딜, 프라임 배송 등), 광고 → 구매 과정을 간소화.

광고주들은 클릭 몇 번으로 상품 판매를 유도할 수 있고, 시청자도 원클릭으로 상품을 장바구니에 담을 수 있다.

Amazon DSP·클린 룸 솔루션

Amazon DSP: 아마존 독점 또는 주요 퍼블리셔와의 프리미엄 재고를 활용해 “스케일과 정교함”을 동시에 제공한다.

Amazon Publisher Cloud: 퍼블리셔와 아마존 간 1차 데이터 결합을 가능케 하는 클린 룸(Clean Room) 기술로, 개별 사용자의 개인정보를 보호하면서도 정교한 타게팅을 실현한다.

Amazon Marketing Cloud와의 상호 작용을 통해 퍼블리셔와 광고주 모두 더 정확한 데이터를 사용해 캠페인을 최적화할 수 있다.

AI-driven 솔루션: Brand+ / Performance+

광고 효율성과 매출 증대를 겨냥한 AI 기반 솔루션.

아마존이 보유한 방대한 1차 데이터와 머신러닝 노하우를 결합, 광고 낭비를 최소화하고 ‘인식→구매’ 전환율을 높이는 데 주력한다.

Complete TV

프라임 비디오와 다른 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 TV 광고를 함께 계획·관리·분석할 수 있는 토털 솔루션.

선형(Linear) TV와 디지털 채널 간 예산 분배 및 최적화를 지원해, 광고주가 약속된 예산을 효율적으로 소진하고 시청자에게 최대 도달하도록 돕는다.

아마존 글로벌 광고 부사장 앨런 모스(Alan Moss)는 “아마존과 협력한다는 것은 단순히 광고 공간을 사는 것이 아니라, 엔터테인먼트·커머스·기술의 미래에 투자하는 것”이라며, “브랜딩부터 판매까지 전 과정을 하나로 연결해 주는 ‘풀퍼널(Full-Funnel)’ 솔루션으로 광고주의 고민을 해소할 것”이라고 강조했다.

Next-Generation Advertising Solutions: AI, Clean Rooms, Fully Integrated DSP

Toward the end of the event, the Amazon Ads team unveiled new ad formats and performance solutions centered on AI technology.

AI-Powered Streaming Ads

“Contextual pause ads” that appear seamlessly when viewers pause during relevant scenes, maintaining the flow of content without jarring interruptions.

Enhanced Interactive Ads

Real-time Amazon shopping integration—showing prices, deals, reviews, and shipping info—that simplifies the path from ad to purchase.

Amazon DSP & Clean Room Technology

The Amazon DSP leverages premium publisher partnerships and exclusive inventory for maximum reach and precision.

Amazon Publisher Cloud: A clean room environment that unifies first-party publisher data with Amazon’s data to enable privacy-friendly, highly targeted advertising.

Amazon Marketing Cloud adds further analytics for advertisers and publishers, ensuring deeper optimization.

AI-Driven Solutions: Brand+ / Performance+

Designed to boost advertising efficiency and revenue, leveraging Amazon’s first-party data and machine learning expertise to cut waste and improve “awareness-to-purchase” conversion rates.

Complete TV

A holistic solution to plan, manage, and measure TV ad buys across Prime Video and premium streaming publishers.

Optimizes both linear (traditional) and digital channels, helping advertisers fulfill commitments and maximize viewership.

Alan Moss, Amazon’s Global VP of Advertising, underscored that working with Amazon means “not just buying ad space, but investing in the future of entertainment, commerce, and technology,” emphasizing Amazon’s full-funnel solutions that integrate branding, engagement, and sales.

프라임 비디오 AVOD, 미국 내 월 활성 사용자 1억3,000만 명 돌파

아마존(Amazon)은 5월 12일(현지 시간) 뉴욕 맨해튼의 비컨 시어터(Beacon Theater)에서 열린 두 번째 연례 ‘업프런트(Upfront)’ 행사에 앞서, 미국 내 프라임 비디오(Prime Video) 광고 지원(AVOD) 이용자 수가 1억3천만 명을 넘어섰다고 밝혔다. 이는 전년 대비 13% 증가한 수치다.

월간 광고 지원 도달(Ad-Supported Reach): 아마존 플랫폼 전체(소유·제휴 채널 포함)로는 3억 명 이상에 달한다.

이용자 쇼핑 연계: AVOD 시청자의 88%가 아마존 쇼핑도 함께 이용한다. 광고주 입장에서는 시청자가 광고에서 본 상품을 곧바로 구매할 수 있는, 콘텐츠와 커머스가 결합된 환경이 특징이다.

시청자 참여도: 프라임 비디오 내 AVOD 시청자 월 시청 시간 중 **37%**가 광고 기반 콘텐츠에서 발생한다고 밝혀, 광고 기반 시청의 중요성이 커지고 있음을 시사했다.

아마존 미국 광고 영업 부사장 태너 엘튼(Tanner Elton)은 “아마존은 고객들이 일상을 영위하는 순간부터(‘sun-up to sundown’) 원하는 제품과 서비스를 손쉽게 제공한다”며 “단 하나의 거대한, 상호연결된 커뮤니티에 참여함으로써 브랜드들은 방대한 데이터를 활용해 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있다”고 강조했다.

결론: ‘원스톱(One-Stop) 엔터테인먼트·커머스·광고 생태계’로 진화

2025 아마존 업프런트는 광고 기반 스트리밍(AVOD) 사용자 증가, 홀리데이 스포츠 빅 이벤트, 오리지널 시리즈·영화 라인업 강화, AI·클린 룸·인터랙티브 광고 등 아마존이 구축 중인 거대한 엔터테인먼트·쇼핑·광고 생태계를 총체적으로 선보인 자리였다.

TV, 영화, 스포츠, 팟캐스트, 음악, 스트리밍이라는 엔터테인먼트 전 분야가 아마존의 이커머스·광고 기술과 결합되어, 시청자에게는 편리함·즐거움을, 광고주에게는 정교한 타겟팅·퍼포먼스를 제공한다. 아마존은 이를 통해 경쟁이 심화되는 스트리밍 시장에서 독보적인 원스톱 플랫폼’으로 자리매김하겠다는 야심을 드러냈다.

Prime Video AVOD Reaches 130 Million Monthly Active Users in the U.S.

Ahead of the Upfront, Amazon announced that Prime Video’s ad-supported tier has surpassed 130 million monthly active users in the United States, reflecting a 13% year-over-year increase:

Overall Ad-Supported Reach: More than 300 million across Amazon-owned and -operated channels.

Shopping Tie-In: 88% of AVOD viewers also shop on Amazon, signifying a seamless blend of content and commerce.

Viewer Engagement: Amazon reports that 37% of monthly watch hours on Prime Video’s AVOD tier stem from ad-supported content, highlighting the growing significance of ad-based viewing.

Tanner Elton, Vice President of U.S. Ad Sales for Amazon, noted that the company serves customers “sun-up to sundown,” enabling brands to tap into Amazon’s vast data pool and community for highly effective marketing efforts.

Conclusion: Evolving Into a ‘One-Stop’ Platform for Entertainment, Commerce, and Advertising

The 2025 Amazon Upfront showcased Amazon’s sweeping ambitions in ad-supported streaming, holiday sports extravaganzas, extensive original content, and advanced AI-driven advertising. The synergy of TV, film, sports, podcasts, music, and streaming with Amazon’s e-commerce and advertising technologies offers convenience and enjoyment to viewers, plus robust targeting and performance tools for advertisers.

By embracing an integrated “one-stop platform” approach, Amazon aims to stand out in an increasingly competitive streaming market, reinforcing its commitment to delivering premium entertainment experiences, fostering direct consumer engagement, and providing game-changing solutions for advertisers.