알파 세대가 주도하는 ‘게임의 시대’… 글로벌 시장, 2025년 다시 뛴다(Gen Alpha Leads the ‘Age of Gaming’

알파 세대가 주도하는 ‘게임의 시대’… 글로벌 시장, 2025년 다시 뛴다

스마트폰과 소셜 미디어 서비스가 기본 환경이 된 시대에 자란 알파 세대(Gen Alpha)가 기업들의 새로운 ‘골든타임’ 소비자로 떠오르고 있다. 이들은 태어나면서부터 스트리밍, 소셜미디어, 모바일 환경에 익숙하며, 특히 비디오게임을 주된 커뮤니케이션·놀이 공간으로 활용한다는 점이 이전 세대와 확연히 다르다.

미국 시장에서 알파 세대가 창출할 수 있는 연간 소비 규모는 이미 500억 달러(약 66조 원)에 달하며, 2029년에는 5조5000억 달러(약 7,300조 원)에 이를 것으로 전망된다.

자연스럽게 브랜드들은 알파 세대와의 접점을 만들기 위해 게임 산업에 돈을 쓰고 있지만 Z세대나 밀레니얼세대와 같은 방식으로 접근하는 것은 적절치 않다는 지적이다. 알파세대(2010년 이후 출생)와 Z세대(1995~2009년생)가 게임 문화를 주도하고 있다.

이들은 이전 세대와 달리 게임을 단순한 오락이 아닌, 소통·창작·소비가 어우러진 일상 생활의 일부로 받아들이고 있다 알파세대는 여가 시간의 21%를 게임에 할애하며, 게임이 가장 중요한 오락 수단이다. Z세대 역시 전체 여가의 17%를 게임에, 23%를 소셜미디어에 사용한다. 두 세대 모두 게임과 관련된 콘텐츠 소비가 매우 활발하다.

Gen Alpha Leads the ‘Age of Gaming’ — Global Market Poised for a 2025 Rebound

Smartphones and social media have become the standard environment for a new generation of consumers: Generation Alpha (Gen Alpha). Born into an era of streaming, social media, and mobile connectivity, Gen Alpha views video games not merely as a source of entertainment but as a primary space for communication and play.

In the United States alone, Gen Alpha’s annual spending power already stands at around USD 50 billion, and it’s expected to surge to USD 5.5 trillion by 2029. Understandably, brands are racing to tap into this rising consumer group by investing heavily in the gaming sector. Yet many experts warn that simply replicating strategies from Generation Z or Millennials will not suffice.

Gen Alpha and Gen Z Gamers: How They Engage with Games - Udonis

왜 게임이 핵심인가?

버라이어티는 관련 특집 기사를 작성하면서 게임 시장에서 알파 세대가 남다른 이유는, 이들이 단순히 게임을 하는 것이 아니라 게임 세계에서 친구를 사귀고, 자신의 개성과 스타일을 표현하며, 사회적 활동까지 병행한다는 점이라고 지적했다. 로블록스(Roblox)나 포트나이트(Fortnite)는 이들에게 단순한 온라인 게임이 아닌 디지털 소셜 플랫폼으로 자리 잡았다.

아바타: 캐릭터 꾸미기, 스킨(skin), 이모트(emote) 등이 Gen Alpha 사이에서 ‘나’를 표현하는 핵심 수단으로 각광받는다.
상호작용: 팬데믹 시기 대면 활동이 제약되었을 때, 이들은 게임 내에서 친구와 소통하며, “원격 공동체(primary space for connection)”를 형성했다.

Why Gen Alpha and Gaming?

Members of Gen Alpha (born after 2010) and Gen Z (born 1995–2009) have come to dominate gaming culture. Unlike previous generations, they don’t see gaming as a mere pastime; rather, it is woven into daily life as an arena for socializing, creating, and consuming.

Time Spent: Gen Alpha devotes 21% of leisure time to gaming, making it their top form of entertainment. Gen Z similarly allocates 17% of free time to gaming and 23% to social media.

Cultural Impact: Both generations consume game-related content in high volumes, reflecting how deeply games are integrated into their social and creative lives.

Source: Gen Alpha and Gen Z Gamers: How They Engage with Games (Udonis)

More Than Just Play

Gen Alpha stands out in the gaming market not just for their enthusiasm but for how they use gaming to make friends, express personal style, and engage in wider social activities. Platforms like Roblox and Fortnite serve as digital social venues, not just online games.

Avatars: Outfits, skins, and emotes are central to self-expression.

Interaction: During the pandemic, while face-to-face gatherings were limited, these young gamers formed “primary spaces for connection” online, staying social within game worlds.

소셜미디어 활용 방식도 다르다

Z세대와 밀레니얼세대가 페이스북, 인스타그램, 트위터 등을 ‘소통’ 수단으로 적극 활용했던 것과 달리, 알파 세대는 소셜 미디어 서비스를 주로 ‘관찰’과 ‘취향 수집’ 공간으로 쓰는 경향이 강하다.